价格促销对已购消费者价格公平感影响的线上线下比较研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11页 |
| ·研究的内容和思路 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-29页 |
| ·价格公平感 | 第15-21页 |
| ·价格公平感的定义 | 第15-16页 |
| ·影响价格公平感的因素 | 第16-21页 |
| ·归因理论 | 第21-24页 |
| ·归因理论的定义 | 第21-22页 |
| ·归因理论在价格公平感中的应用 | 第22-24页 |
| ·价格促销 | 第24-27页 |
| ·价格促销的定义 | 第24-25页 |
| ·价格促销的主要类型 | 第25-27页 |
| ·情绪 | 第27-29页 |
| ·情绪的定义 | 第27页 |
| ·消费情绪 | 第27-29页 |
| 3 研究模型与假设 | 第29-34页 |
| ·价格公平感的影响因素研究模型 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·归因对已购消费者价格公平感的影响 | 第31-32页 |
| ·价格公平感对已购消费者负面情绪的影响 | 第32-33页 |
| ·促销方式对已购消费者价格公平感的影响 | 第33-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-40页 |
| ·研究一 | 第34-37页 |
| ·研究目的与意义 | 第34页 |
| ·实验设计 | 第34-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·研究二 | 第37-39页 |
| ·研究目的与意义 | 第37页 |
| ·实验设计 | 第37-39页 |
| ·问卷的测试与修改 | 第39-40页 |
| 5 数据分析 | 第40-54页 |
| ·研究一 | 第40-51页 |
| ·问卷回收与样本特征 | 第40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-41页 |
| ·变量的结构分析 | 第41页 |
| ·问卷构建效度检验 | 第41-42页 |
| ·问卷信度检验 | 第42-43页 |
| ·假设检验 | 第43-51页 |
| ·研究二实验结果 | 第51-52页 |
| ·假设检验结论 | 第52-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-58页 |
| ·研究结果讨论 | 第54-55页 |
| ·营销建议 | 第55-56页 |
| ·研究局限 | 第56-57页 |
| ·未来研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
