| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外房地产广告现状研究 | 第13-15页 |
| ·国内房地产广告现状 | 第13-14页 |
| ·国外房地产广告现状 | 第14-15页 |
| ·研究方法与思路 | 第15-16页 |
| ·资料收集法 | 第15页 |
| ·归纳分析方法 | 第15页 |
| ·借鉴比较方法 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| ·小结 | 第17-18页 |
| 2 房地产广告的发展研究 | 第18-26页 |
| ·我国房地产广告的现状分析及影响 | 第18-19页 |
| ·我国房地产广告的现状分析 | 第18页 |
| ·房地产广告对传统文化价值观的影响 | 第18-19页 |
| ·房地产广告与房地产业发展的互动关系 | 第19-20页 |
| ·影响房地产广告定位的决定性因素 | 第20-22页 |
| ·消费者的爱美心理因素 | 第20页 |
| ·消费者的年龄层次因素 | 第20页 |
| ·消费者的消费行为的差异性因素 | 第20-21页 |
| ·民族、民俗习惯、地理环境及气候、宗教信仰等因素 | 第21-22页 |
| ·房地产广告媒介传播的存在形式 | 第22-24页 |
| ·小结 | 第24-26页 |
| 3 基于房地产广告与消费心理学的隐性沟通分析 | 第26-38页 |
| ·广告与消费心理学基础下的隐性沟通理论 | 第26-28页 |
| ·隐性沟通的涵义 | 第26页 |
| ·隐性沟通的功能性特征 | 第26-28页 |
| ·广告与消费心理学的有机结合 | 第28-30页 |
| ·广告与消费心理学发展的历史 | 第28-29页 |
| ·广告与消费心理学指引房地产与消费者的有效沟通 | 第29-30页 |
| ·房地产广告图文隐喻解读及其案例分析 | 第30-34页 |
| ·隐喻的概述 | 第30-32页 |
| ·房地产广告案例图文隐喻解读 | 第32-34页 |
| ·从广告与消费心理学透视出房地产广告的种种弊端 | 第34-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 4 我国现代房地产广告隐性沟通背后的多元化诉求 | 第38-48页 |
| ·消费者对自然环境的诉求 | 第38-41页 |
| ·以同曦艺术家园为例研究对环境的诉求 | 第38-40页 |
| ·房地产广告与环境的关系 | 第40-41页 |
| ·消费者对建筑本身的诉求 | 第41-42页 |
| ·消费者对生活理念的诉求 | 第42-43页 |
| ·消费者对尊崇炫富的诉求 | 第43-44页 |
| ·消费者对心理情感的诉求 | 第44-45页 |
| ·小结 | 第45-48页 |
| 5 以“阳光嘉苑项目”为例来说明隐性沟通是如何贯穿于房地产广告中的 | 第48-58页 |
| ·市场分析与项目定位 | 第48-53页 |
| ·市场分析 | 第48-49页 |
| ·项目定位 | 第49-51页 |
| ·项目定位依据及 SWOT 分析 | 第51-53页 |
| ·住宅设计与房地产广告隐性的互动诉求 | 第53-55页 |
| ·住宅设计的未来形势 | 第53-54页 |
| ·房地产广告背后的人居诉求 | 第54-55页 |
| ·隐性沟通在郑州“阳光嘉苑”项目的应用与研究 | 第55-57页 |
| ·挖掘消费者的隐性精神需求 | 第55-56页 |
| ·提高房地产广告的品质定位 | 第56-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 6 总结与展望 | 第58-60页 |
| ·主要的研究内容与结论 | 第58-59页 |
| ·研究展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第64-65页 |