| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·问题的提出与研究意义 | 第10-14页 |
| ·研究目标及方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容与结构安排 | 第16-17页 |
| ·研究的创新点 | 第17-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 2 文献回顾 | 第20-44页 |
| ·网络视频服务的相关研究 | 第20-24页 |
| ·用户行为理论基础 | 第24-27页 |
| ·网络用户行为意愿相关研究 | 第27-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 3 网络视频服务特征及用户行为意愿研究框架 | 第44-72页 |
| ·网络视频服务特点及结构 | 第44-54页 |
| ·网络视频服务用户及行为特征 | 第54-66页 |
| ·网络视频服务用户行为意愿研究框架模型 | 第66-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 4 网络视频服务用户内容使用行为意愿实证研究 | 第72-90页 |
| ·服务质量与顾客满意度 | 第73-75页 |
| ·用户内容使用行为意愿模型及研究假设 | 第75-78页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第78-82页 |
| ·数据分析 | 第82-87页 |
| ·研究结果讨论 | 第87-89页 |
| ·本章小结 | 第89-90页 |
| 5 网络视频服务用户内容生成上传行为意愿实证研究 | 第90-112页 |
| ·用户生成内容界定 | 第91-94页 |
| ·内容生成上传行为意愿模型及研究假设 | 第94-99页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第99-103页 |
| ·数据分析与研究模型检验 | 第103-109页 |
| ·研究结果讨论 | 第109-111页 |
| ·本章小结 | 第111-112页 |
| 6 网络视频服务用户内容传播行为意愿实证研究 | 第112-131页 |
| ·网络视频用户内容传播概述 | 第112-115页 |
| ·用户内容传播行为意愿模型及研究假设 | 第115-120页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第120-123页 |
| ·信度效度分析及模型验证 | 第123-128页 |
| ·研究结果讨论 | 第128-130页 |
| ·本章小结 | 第130-131页 |
| 7 总结与展望 | 第131-135页 |
| ·全文总结 | 第131-133页 |
| ·研究展望 | 第133-135页 |
| 致谢 | 第135-136页 |
| 参考文献 | 第136-145页 |
| 附录 1 攻读博士学位期间完成的主要学术论文目录 | 第145-146页 |
| 附录 2 攻读博士学位期间主持及参与的主要课题研究 | 第146页 |