移动银行大学生群体使用意向影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-27页 |
| ·研究背景 | 第16-18页 |
| ·移动银行国外发展现状 | 第16-17页 |
| ·移动银行国内发展现状 | 第17-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-23页 |
| ·移动银行研究现状 | 第18-20页 |
| ·移动商务用户采纳行为研究现状 | 第20-22页 |
| ·总结和述评 | 第22-23页 |
| ·研究问题与研究意义 | 第23-24页 |
| ·问题的提出 | 第23页 |
| ·研究意义 | 第23-24页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究对象 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究框架与创新点 | 第25-27页 |
| ·论文框架 | 第25-26页 |
| ·研究创新点 | 第26-27页 |
| 第2章 相关概念及理论 | 第27-38页 |
| ·移动银行相关简介 | 第27-29页 |
| ·移动银行的功能 | 第27页 |
| ·移动银行的实现方式 | 第27-28页 |
| ·移动银行的特点 | 第28-29页 |
| ·技术接受模型 | 第29-31页 |
| ·技术接受模型概述 | 第29-30页 |
| ·技术接受模型相关研究 | 第30-31页 |
| ·创新扩散理论 | 第31-34页 |
| ·创新扩散理论概述 | 第31-33页 |
| ·创新扩散理论相关研究 | 第33-34页 |
| ·感知风险理论 | 第34-36页 |
| ·感知风险理论概述 | 第34-35页 |
| ·感知风险相关研究 | 第35-36页 |
| ·大学生群体消费行为 | 第36-37页 |
| ·关于大学生群体消费特点 | 第36-37页 |
| ·关于大学生群体消费心理 | 第37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 移动银行大学生使用意向影响因素模型及假设 | 第38-46页 |
| ·研究模型的构建 | 第38-40页 |
| ·研究思路 | 第38-39页 |
| ·研究模型 | 第39-40页 |
| ·研究假设 | 第40-44页 |
| ·感知有用性与使用意向之间的关系 | 第40-41页 |
| ·感知易用性与感知有用性、使用意向之间的关系 | 第41-42页 |
| ·个人创新性与感知易用性、使用意向之间的关系 | 第42页 |
| ·感知成本与使用意向之间的关系 | 第42-43页 |
| ·感知风险与使用意向之间的关系 | 第43页 |
| ·人口统计变量与影响使用意向各因素之间的关系 | 第43-44页 |
| ·研究假设小结和变量的定义 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第46-55页 |
| ·问卷设计 | 第46-50页 |
| ·变量的测量 | 第47-49页 |
| ·问卷的优化 | 第49-50页 |
| ·问卷的初试 | 第50页 |
| ·数据收集 | 第50-51页 |
| ·数据分析方法 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 第5章 数据分析与结果讨论 | 第55-76页 |
| ·描述性统计分析 | 第55-56页 |
| ·结构方程建模 | 第56-64页 |
| ·测量模型的评价 | 第57-62页 |
| ·假设检验 | 第62-64页 |
| ·T 检验和方差分析 | 第64-70页 |
| ·性别对各研究变量的 T 检验 | 第65页 |
| ·年龄对各研究变量的方差分析 | 第65-66页 |
| ·学历对各研究变量的方差分析 | 第66-67页 |
| ·通讯月支出对各研究变量的方差分析 | 第67-68页 |
| ·了解程度对各研究变量的 T 检验 | 第68-69页 |
| ·使用情况对各研究变量的 T 检验 | 第69-70页 |
| ·研究结论 | 第70-72页 |
| ·针对大学生群体移动银行营销建议 | 第72-74页 |
| ·本章小结 | 第74-76页 |
| 结论与展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 附录1：调查问卷 | 第84-86页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 详细摘要 | 第89-93页 |
