| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题的背景及意义 | 第11-14页 |
| ·选题的背景 | 第11-13页 |
| ·选题的意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·互动电视概念的界定 | 第15页 |
| ·互动电视现状 | 第15-16页 |
| ·经营模式研究 | 第16-18页 |
| ·国外互动电视业务的研究 | 第18页 |
| ·研究思路和方法 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 公司概况 | 第20-27页 |
| ·公司发展历程 | 第20-21页 |
| ·公司业务组成与经营状况 | 第21-22页 |
| ·公司组织结构设置 | 第22-25页 |
| ·公司发展互动电视的关键技术 | 第25-26页 |
| ·宽带接入技术 | 第25页 |
| ·I P 组播路由技术 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 互动电视项目营销策略 | 第27-39页 |
| ·互动电视项目概况 | 第27-28页 |
| ·项目定位 | 第27页 |
| ·产品特色 | 第27-28页 |
| ·用户需求分析 | 第28-32页 |
| ·用户的互动电视功能需求 | 第29-30页 |
| ·目标用户群定位 | 第30-31页 |
| ·用户需求特点 | 第31-32页 |
| ·互动电视业务的竞争分析 | 第32-34页 |
| ·G 公司主要竞争对手分析 | 第32-33页 |
| ·G 公司与主要竞争对手竞争力对比 | 第33-34页 |
| ·互动电视市场细分 | 第34-38页 |
| ·市场细分 | 第35-36页 |
| ·目标市场的选择 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 2012 年 G 公司互动电视项目的营销方案 | 第39-62页 |
| ·2012 年度销售目标计划 | 第39-41页 |
| ·营销活动与资金投入 | 第41-45页 |
| ·营销计划投资预算 | 第41-42页 |
| ·营销计划投资效益 | 第42-44页 |
| ·公司销售目标进度 | 第44-45页 |
| ·营销组织 | 第45-48页 |
| ·营销组织结构 | 第45-46页 |
| ·成立相关工作小组 | 第46-47页 |
| ·项目团队设置 | 第47页 |
| ·营销组织安排 | 第47-48页 |
| ·营销活动安排 | 第48-59页 |
| ·产品策略 | 第48-51页 |
| ·价格策略 | 第51-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-57页 |
| ·促销策略 | 第57-59页 |
| ·营销活动控制 | 第59-61页 |
| ·年度计划控制 | 第60页 |
| ·效率控制 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 项目风险及应对策略 | 第62-68页 |
| ·市场风险及应对策略 | 第62-64页 |
| ·技术风险及应对策略 | 第64-65页 |
| ·运营风险及应对策略 | 第65-66页 |
| ·竞争风险及应对策略 | 第66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |