| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-17页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1. 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 2. 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 3. 国内外研究简要评述 | 第15页 |
| (三) 研究内容与方法 | 第15页 |
| (四) 论文创新点 | 第15-17页 |
| 二、速冻食品行业分析 | 第17-26页 |
| (一) 中小速冻食品企业的含义与特点 | 第17-19页 |
| 1. 中小速冻食品企业的含义 | 第17-18页 |
| 2. 中小速冻食品企业的特点 | 第18-19页 |
| (二) 速冻食品行业发展概况、供需分析及竞争格局分析 | 第19-26页 |
| 1. 速冻食品行业国内外发展状况 | 第19-22页 |
| 2. 速冻食品行业供需分析 | 第22-25页 |
| 3. 速冻食品行业竞争格局分析 | 第25-26页 |
| 三、营销组合策略基本理论 | 第26-34页 |
| (一) 营销组合基本理论的内容及其关系 | 第26-30页 |
| 1. 4Ps营销组合理论 | 第26页 |
| 2. 4Cs营销组合理论 | 第26-27页 |
| 3. 4Rs营销组合理论 | 第27-28页 |
| 4. 4Vs营销组合理论 | 第28-29页 |
| 5. 4Ps、4Cs、4Rs与4Vs之间的关系 | 第29-30页 |
| (二) 运用营销组合策略的约束条件 | 第30-34页 |
| 1. STP战略 | 第30-31页 |
| 2. 营销环境 | 第31-32页 |
| 3. 企业资源 | 第32-34页 |
| 四、中小速冻食品企业营销组合策略 | 第34-55页 |
| (一) 中小速冻食品企业营销组合策略运用现状与问题 | 第34-37页 |
| 1. 营销组合策略运用现状 | 第34-35页 |
| 2. 产品策略问题 | 第35页 |
| 3. 价格策略问题 | 第35-36页 |
| 4. 渠道策略问题 | 第36-37页 |
| 5. 促销策略问题 | 第37页 |
| (二) 中小速冻食品企业营销组合策略 | 第37-46页 |
| 1. 特色性产品策略 | 第38-40页 |
| 2. 多元动态的价格策略 | 第40-41页 |
| 3. 综合便利的渠道策略 | 第41-45页 |
| 4. 选择性促销策略 | 第45-46页 |
| (三) 案例分析——温州市日旺食品有限公司营销组合策略分析 | 第46-55页 |
| 1. 温州市日旺食品有限公司概况 | 第46-47页 |
| 2. 温州市日旺食品有限公司SWOT分析 | 第47-49页 |
| 3. 温州市日旺食品有限公司现行的营销组合策略 | 第49页 |
| 4. 温州市日旺食品有限公司营销组合策略建议 | 第49-55页 |
| 五、结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
