| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·本文内容及结构 | 第14-15页 |
| ·研究方法和创新之处 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究步骤、实施方案 | 第15页 |
| ·创新之处 | 第15-16页 |
| 2 平面广告的概述 | 第16-18页 |
| ·平面广告的概念 | 第16-17页 |
| ·平面广告的特征 | 第17页 |
| ·平面广告的创意 | 第17-18页 |
| 3 艺术符号概述 | 第18-29页 |
| ·艺术符号概念及分类 | 第18-27页 |
| ·艺术 | 第18-20页 |
| ·艺术符号定义 | 第20-23页 |
| ·艺术符号分类 | 第23-27页 |
| ·雕塑艺术符号 | 第23-24页 |
| ·建筑艺术符号 | 第24-25页 |
| ·绘画艺术符号 | 第25页 |
| ·音乐艺术符号 | 第25-26页 |
| ·文学艺术符号 | 第26页 |
| ·影视艺术符号 | 第26页 |
| ·摄影艺术符号 | 第26-27页 |
| ·历史新闻艺术符号 | 第27页 |
| ·艺术符号的特点及本质 | 第27-29页 |
| 4 平面广告应用艺术符号的价值分析 | 第29-38页 |
| ·艺术符号在西方平面广告中的应用状况 | 第30-33页 |
| ·平面艺术符号应用的意义分析 | 第33-38页 |
| ·符合平面广告的设计原则 | 第33-34页 |
| ·符合广告 AIDAM 原则 | 第34-36页 |
| ·传播效果符合受众需求 | 第36-38页 |
| ·艺术符号的自身需要 | 第38页 |
| 5 西方平面广告艺术符号应用手法分析 | 第38-52页 |
| ·符号的直接引用 | 第39-40页 |
| ·符号的添加 | 第40-42页 |
| ·符号的删减 | 第42-43页 |
| ·符号的置换 | 第43-45页 |
| ·符号的变形 | 第45-47页 |
| ·符号的戏拟 | 第47-52页 |
| 6 西方平面广告艺术符号应用对中国国内广告的借鉴意义 | 第52-55页 |
| ·中国国内广告的问题及艺术符号应用现状 | 第52-54页 |
| ·对中国平面广告的建议 | 第54-55页 |
| 7 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 个人简介 | 第58页 |
| 发表的学术论文 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |