基于生活方式的大学生网络团购行为研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·网络团购成为一种新的消费方式 | 第12页 |
| ·大学生是网络团购的主力军 | 第12页 |
| ·大学生的生活方式日益多元化 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| ·研究视角创新 | 第15页 |
| ·研究内容创新 | 第15-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-34页 |
| ·生活方式相关理论 | 第16-28页 |
| ·生活方式概念 | 第16-20页 |
| ·生活方式测量 | 第20-27页 |
| ·生活方式和消费行为研究 | 第27-28页 |
| ·网络团购相关理论 | 第28-32页 |
| ·网络团购概念 | 第28-29页 |
| ·网络团购模式 | 第29-30页 |
| ·网络团购相关研究 | 第30-32页 |
| ·研究的理论基础 | 第32-34页 |
| ·生活方式细分 | 第32页 |
| ·生活方式与消费行为理论 | 第32-34页 |
| 3 研究设计 | 第34-39页 |
| ·研究模型 | 第34页 |
| ·研究假设 | 第34-35页 |
| ·变量设计 | 第35-37页 |
| ·生活方式变量设计 | 第35页 |
| ·人口统计变量设计 | 第35页 |
| ·网络团购变量设计 | 第35-37页 |
| ·问卷调查 | 第37-39页 |
| ·样本确定 | 第37页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·预调查 | 第38页 |
| ·正式调查 | 第38-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-64页 |
| ·样本人口统计特征 | 第39-40页 |
| ·网络团购行为特征 | 第40-44页 |
| ·信度和效度分析 | 第44-46页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-46页 |
| ·生活方式分析 | 第46-53页 |
| ·因子分析 | 第46-50页 |
| ·聚类分析 | 第50-53页 |
| ·不同生活方式类型下的人口统计变量差异分析 | 第53-57页 |
| ·没有显著差异的变量分析 | 第54页 |
| ·存在显著差异的变量分析 | 第54-57页 |
| ·不同生活方式类型下的网络团购行为差异分析 | 第57-62页 |
| ·不同生活方式类型下的团购动机差异分析 | 第57-58页 |
| ·不同生活方式类型下的信息来源差异分析 | 第58-59页 |
| ·不同生活方式类型下的团购渠道差异分析 | 第59页 |
| ·不同生活方式类型下的团购频率差异分析 | 第59-60页 |
| ·不同生活方式类型下的团购花费差异分析 | 第60-61页 |
| ·不同生活方式类型下的团购种类差异分析 | 第61页 |
| ·不同生活方式类型下的关注属性差异分析 | 第61-62页 |
| ·针对各生活方式类型的差异化团购营销策略 | 第62-64页 |
| ·时尚冲动型 | 第62-63页 |
| ·传统理智型 | 第63页 |
| ·社交成就型 | 第63-64页 |
| 5 结论与展望 | 第64-67页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·不足及展望 | 第65-67页 |
| ·不足 | 第65页 |
| ·展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
