| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究的背景 | 第6-7页 |
| ·研究的目的及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第8-9页 |
| ·论文内容及结构安排 | 第9-10页 |
| 2 第三方支付平台概述 | 第10-24页 |
| ·概念及性质 | 第10-11页 |
| ·第三方支付平台的起源与发展现状 | 第11-13页 |
| ·第三方支付平台的运营模式 | 第13-14页 |
| ·第三方支付平台的交易流程 | 第14-15页 |
| ·第三方支付平台的优势 | 第15-17页 |
| ·从信息不对称和博弈论出发看第三方支付平台 | 第17-24页 |
| ·"逆向选择"与第三方支付平台 | 第18-19页 |
| ·网络交易中道德风险问题的解决——基于博弈论视角 | 第19-24页 |
| 3 电子商务第三方支付市场——基于双边市场理论 | 第24-32页 |
| ·双边市场的概念 | 第25页 |
| ·第三方支付平台的市场结构分析 | 第25-27页 |
| ·平台的定价研究 | 第27-30页 |
| ·用户多平台接入行为 | 第27-28页 |
| ·交叉网络外部性强度 | 第28-29页 |
| ·需求价格弹性 | 第29页 |
| ·产品差异化 | 第29-30页 |
| ·平台的非价格战略 | 第30页 |
| ·对第三方支付平台发展的启示 | 第30-32页 |
| 4 电子商务第三方支付平台典型案例分析——以支付宝为例 | 第32-39页 |
| ·支付宝的产生与发展历程 | 第32-33页 |
| ·支付宝的特色及优势 | 第33-36页 |
| ·支付宝的安全优势 | 第33-34页 |
| ·支付宝以阿里巴巴和淘宝网为依托 | 第34-35页 |
| ·与各大商业银行合作密切 | 第35页 |
| ·支付宝推出时全免费的优势 | 第35-36页 |
| ·支付宝的劣势及面临的挑战 | 第36-37页 |
| ·支付宝发展的机遇 | 第37-39页 |
| 5 我国第三方支付平台存在的突出问题 | 第39-42页 |
| ·沉淀资金问题 | 第39页 |
| ·非法交易问题 | 第39-40页 |
| ·与银行的关系微妙 | 第40页 |
| ·技术安全风险 | 第40-41页 |
| ·业务同质化严重,盈利模式单一 | 第41-42页 |
| 6 关于我国第三方支付平台的措施建议 | 第42-45页 |
| ·明确沉淀资金的利息归属问题 | 第42-43页 |
| ·加强监管,防止通过第三方支付平台进行非法交易 | 第43页 |
| ·加强与银行的合作,达到"双赢" | 第43-44页 |
| ·加大网络安全技术投入,确保交易安全 | 第44页 |
| ·进行市场细分,拓展盈利模式 | 第44-45页 |
| 7 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 后记 | 第49-51页 |