企业文化对品牌营销的影响分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·企业文化对品牌营销影响的研究背景 | 第9-11页 |
| ·国内外主要研究现状 | 第11-14页 |
| ·论文的主要内容及研究方法 | 第14-16页 |
| 2 企业文化与品牌营销的关系 | 第16-24页 |
| ·企业文化概念 | 第16-17页 |
| ·企业文化与品牌营销的关系 | 第17-24页 |
| 3 企业文化在品牌营销中的作用 | 第24-30页 |
| ·创造产品差异，提升价值创造能力 | 第24页 |
| ·增强交易主体信任，降低交易成本 | 第24-26页 |
| ·规范企业行为，重塑中国品牌的世界形象 | 第26-28页 |
| ·实现品牌保护，相互借势 | 第28-30页 |
| 4 企业文化与品牌策划 | 第30-34页 |
| ·企业文化与品牌市场定位 | 第30-31页 |
| ·企业文化与品牌形象打造 | 第31-32页 |
| ·通过品牌建设动态培育核心能力 | 第32-34页 |
| 5 企业文化与品牌控制 | 第34-40页 |
| ·品牌控制对提升企业竞争力的作用 | 第34-37页 |
| ·企业文化与品牌控制的关系 | 第37-40页 |
| 6 企业文化与品牌整 | 第40-44页 |
| ·品牌的正外部性效应 | 第40-41页 |
| ·企业文化的统一性与品牌延伸 | 第41-42页 |
| ·品牌借势中的文化冲突 | 第42-44页 |
| 7 松下“中国化”企业文化案例 | 第44-51页 |
| ·松下公司介绍及企业文化现状 | 第44-46页 |
| ·松下“中国化”企业文化对品牌营销影响分析 | 第46-49页 |
| ·松下“中国化”企业文化成功实现品牌营销的启示 | 第49-51页 |
| 8 结论与建议 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·对我国品牌营销的建议 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
