| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| ·网络游戏的研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·本文的主要研究内容和章节框架 | 第12-13页 |
| ·本文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| ·用户忠诚度理论综述 | 第14-17页 |
| ·用户忠诚度的相关概念 | 第14-16页 |
| ·网络用户忠诚度的相关研究综述 | 第16-17页 |
| ·国内网络游戏研究现状概述 | 第17-19页 |
| ·国外有关网络游戏用户行为意向的研究理论及概念综述 | 第19-26页 |
| ·技术接受模式(TAM)在网络游戏用户行为研究中的应用 | 第19-21页 |
| ·社会影响对网络游戏用户行为意向的作用和影响 | 第21-24页 |
| ·心流体验对网络游戏用户行为的作用和影响 | 第24-26页 |
| 3 网络游戏用户长期忠诚度概念的提出及意义 | 第26-33页 |
| ·国内网络游戏产业盈利模式现状 | 第26-28页 |
| ·大型网络游戏的已有盈利模式 | 第26-27页 |
| ·国内大型网络游戏盈利模式之弊端 | 第27-28页 |
| ·国内大型网络游戏产业消费者群体现状 | 第28-31页 |
| ·跟风型玩家 | 第29页 |
| ·社交型玩家 | 第29页 |
| ·团队型玩家 | 第29-30页 |
| ·高玩型玩家 | 第30-31页 |
| ·网络游戏用户长期忠诚度 | 第31-33页 |
| ·网络游戏用户长期忠诚度概念的提出 | 第31页 |
| ·网络游戏用户长期忠诚度的研究价值和产业作用 | 第31-33页 |
| 4 网络游戏用户长期忠诚度的结构方程模型构建 | 第33-40页 |
| ·网络游戏用户长期忠诚度模型的建立 | 第33-37页 |
| ·提出模型的假设 | 第37-40页 |
| ·社交影响 | 第37页 |
| ·游戏知觉有用性 | 第37页 |
| ·游戏知觉易用度 | 第37-38页 |
| ·心流体验 | 第38页 |
| ·游戏偏好程度 | 第38-40页 |
| 5 网络游戏用户长期忠诚度的模型测量方法 | 第40-43页 |
| ·结构方程模型的问卷设计 | 第40-41页 |
| ·问卷的发放和数据搜集 | 第41-43页 |
| 6 用户忠诚度结构方程模型的检验分析 | 第43-50页 |
| ·数据的检验和描述 | 第43-45页 |
| ·数据信度检验 | 第43-44页 |
| ·数据描述的描述统计分析 | 第44-45页 |
| ·结构方程模型检验 | 第45-48页 |
| ·方程检验结果分析 | 第48-50页 |
| 7 结论和建议 | 第50-54页 |
| ·结论 | 第50-52页 |
| ·模型理论和检验结果总结 | 第50-51页 |
| ·文章研究结果应用 | 第51-52页 |
| ·建议 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |