| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 第二节 研究思路、主要研究内容及研究方法 | 第11-13页 |
| 一、研究思路 | 第11页 |
| 二、主要研究内容 | 第11-12页 |
| 三、研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 营销渠道相关研究综述 | 第13-19页 |
| 第一节 关于图书营销学的研究 | 第13-15页 |
| 一、图书营销学的概述 | 第13-14页 |
| 二、图书营销的概念 | 第14-15页 |
| 第二节 关于图书营销渠道的研究 | 第15-19页 |
| 一、营销渠道的相关研究 | 第15-16页 |
| 二、图书营销渠道的研究 | 第16-19页 |
| 第三章 四川省招生考试图书发行有限责任公司发展概况 | 第19-30页 |
| 第一节 公司面临的行业概况 | 第19-22页 |
| 一、中国图书行业概况 | 第19-20页 |
| 二、图书营销渠道现状 | 第20-22页 |
| 第二节 四川省招生考试图书发行有限责任公司介绍 | 第22-30页 |
| 一、四川省招生考试图书发行有限责任公司发展历程 | 第22-24页 |
| 二、四川省招生考试图书发行有限责任公司发展战略 | 第24-27页 |
| 三、四川省招生考试图书发行有限责任公司SWOT分析 | 第27-30页 |
| 第四章 四川省招生考试图书发行有限责任公司营销渠道分析 | 第30-39页 |
| 第一节 图书市场竞争环境 | 第30-35页 |
| 一、我国图书市场竞争力分析 | 第30-32页 |
| 二、公司主要竞争对手 | 第32-35页 |
| 第二节 四川省招生考试图书发行有限责任公司营销渠道现状及问题 | 第35-39页 |
| 一、原有营销模式及缺陷 | 第35-36页 |
| 二、四川省招生考试图书发行有限责任公司营销渠道的现状 | 第36-37页 |
| 三、四川省招生考试图书发行有限责任公司营销渠道的问题 | 第37-39页 |
| 第五章 四川省招生考试图书发行有限责任公司营销渠道的优化与控制 | 第39-57页 |
| 第一节 四川省招生考试图书发行有限责任公司营销渠道优化目的和营销新模式重点 | 第39-40页 |
| 一、营销渠道优化目的 | 第39页 |
| 二、四川省招生考试图书发行有限责任公司营销新模式重点 | 第39-40页 |
| 第二节 四川省招生考试图书发行有限责任公司营销渠道优化和控制策略 | 第40-50页 |
| 一、渠道管理 | 第40-43页 |
| 二、渠道风险防范 | 第43-44页 |
| 三、渠道控制 | 第44-47页 |
| 四、渠道服务 | 第47-49页 |
| 五、图书营销渠道的发展 | 第49-50页 |
| 第三节 四川省招生图书发行有限责任公司营销渠道整合趋势及措施 | 第50-57页 |
| 一、四川省招生考试图书发行有限责任公司营销渠道整合趋势 | 第50-54页 |
| 二、四川省招生考试图书发行有限责任公司渠道整合措施 | 第54-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-59页 |
| 一、主要结论 | 第57页 |
| 二、论文局限及进一步思考 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
