A软件公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与思路 | 第10-11页 |
| 第二章 软件特点与营销理论概述 | 第11-18页 |
| ·软件产品特点 | 第11-13页 |
| ·软件产品的含义 | 第11页 |
| ·软件产品的特点 | 第11-13页 |
| ·软件行业的特点 | 第13页 |
| ·营销理论概述 | 第13-18页 |
| ·SWOT分析法 | 第13-15页 |
| ·价值链理论 | 第15-16页 |
| ·五力模型 | 第16-18页 |
| 第三章 A公司营销现状分析 | 第18-22页 |
| ·A公司概况 | 第18页 |
| ·A公司产品介绍 | 第18-19页 |
| ·OA办公系统 | 第18页 |
| ·客户关系管理系统 | 第18-19页 |
| ·企业进销存系统 | 第19页 |
| ·代销产品 | 第19页 |
| ·A公司面临的营销问题 | 第19-22页 |
| ·产品方面存在的问题 | 第19-20页 |
| ·渠道万面存在的问题 | 第20页 |
| ·价格方面存在的问题 | 第20-21页 |
| ·促销方面存在的问题 | 第21-22页 |
| 第四章 A公司营销环境分析 | 第22-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-26页 |
| ·政治环境 | 第22-23页 |
| ·经济环境 | 第23-25页 |
| ·社会环境 | 第25-26页 |
| ·产业环境分析 | 第26-31页 |
| ·软件行业现状与发展趋势分析 | 第26-29页 |
| ·软件行业竞争现状分析 | 第29-31页 |
| ·微观环境分析 | 第31-38页 |
| ·A公司自身能力分析 | 第31-33页 |
| ·供应商分析 | 第33页 |
| ·中间商分析 | 第33-34页 |
| ·竞争者分析 | 第34-36页 |
| ·消费者分析 | 第36-38页 |
| 第五章 A公司营销策略研究 | 第38-49页 |
| ·A公司战略选择 | 第38-39页 |
| ·目标市场营销战略 | 第39-42页 |
| ·市场细分 | 第40-41页 |
| ·目标市场进择 | 第41-42页 |
| ·市场定位 | 第42页 |
| ·A公司营销组合策略 | 第42-49页 |
| ·产品策略 | 第42-43页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-46页 |
| ·促销策略 | 第46-49页 |
| 第六章 A公司营销策略的实施与保障 | 第49-54页 |
| ·A公司营销策略的实施保障 | 第49-51页 |
| ·完善公司人力资源管理 | 第49-50页 |
| ·健全营销组织结构 | 第50-51页 |
| ·完善服务体系,增强技术支撑 | 第51页 |
| ·A公司营销策略实施步骤 | 第51-52页 |
| ·准备阶段 | 第51页 |
| ·实施阶段 | 第51-52页 |
| ·调整阶段 | 第52页 |
| ·A公司营销绩效的评价与控制 | 第52-54页 |
| ·营销绩效评价的原则 | 第52页 |
| ·营销绩效评价的方法 | 第52-54页 |
| 第七章 结论 | 第54-56页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·研究不足 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
