| 第一章 导言 | 第1-14页 |
| 一、 品牌延伸的定义 | 第5-9页 |
| 二、 品牌延伸理论研究的意义及存在的问题 | 第9-12页 |
| 三、 本文的篇章结构 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌延伸的理论综述 | 第14-40页 |
| 一、 品牌延伸产生背景和理论研究历程 | 第14-16页 |
| 二、 品牌延伸的意义 | 第16-20页 |
| 三、 品牌延伸的不利影响 | 第20-22页 |
| 四、 关于品牌延伸实践和理论研究的介绍 | 第22-28页 |
| 五、 品牌延伸的决策原则 | 第28-34页 |
| 六、 品牌延伸决策步骤 | 第34-37页 |
| 七、 品牌延伸的结果——品牌延伸频谱 | 第37-40页 |
| 第三章 品牌延伸战略管理 | 第40-68页 |
| 一、 战略、企业战略、品牌延伸战略 | 第40-42页 |
| 二、 实施品牌延伸战略需要彻底的观念更新 | 第42-47页 |
| 三、 品牌延伸战略管理过程 | 第47-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 后记 | 第70页 |