| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文研究的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外对创业研究的现状综述 | 第9-12页 |
| ·国外对创业研究的现状综述 | 第9-10页 |
| ·国内对创业研究的现状综述 | 第10-12页 |
| ·论文的研究思路和创新 | 第12-13页 |
| ·本文的总体思路 | 第12页 |
| ·论文的主要工作和创新 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第13-20页 |
| ·创业的基本理论 | 第13-17页 |
| ·创业研究的相关理论 | 第13-15页 |
| ·创业机会研究的相关理论 | 第15-17页 |
| ·营销策略的相关理论 | 第17-20页 |
| ·营销组合 4P 理论 | 第17-18页 |
| ·营销 4C 理论理论 | 第18-20页 |
| 第3章 “爱心传递”儿童服装店的创业环境分析 | 第20-31页 |
| ·中国宏观的创业环境状况 | 第20-23页 |
| ·中国创业环境的发展历程 | 第20-21页 |
| ·中国创业环境出现的新变化 | 第21-23页 |
| ·中国现代服装业的发展状况 | 第23-25页 |
| ·中国现代服装零售业的发展 | 第23-24页 |
| ·中国现代儿童服装业的发展状况 | 第24-25页 |
| ·儿童服装店的市场环境分析 | 第25-31页 |
| ·消费者市场细分 | 第25-26页 |
| ·项目构想 | 第26-28页 |
| ·“爱心传递”儿童服装店的选址分析 | 第28-31页 |
| 第4章 “爱心传递”儿童服装店的创业项目分析 | 第31-35页 |
| ·市场需求预测 | 第31-32页 |
| ·产品定位与定价 | 第32-33页 |
| ·创业资金的估算及来源 | 第33页 |
| ·销售收入、销售成本及税金预测 | 第33-34页 |
| ·损益分析 | 第34-35页 |
| 第5章 “爱心传递”儿童服装店的市场营销与销售策略 | 第35-43页 |
| ·目标市场选择 | 第35页 |
| ·目标市场策略 | 第35页 |
| ·目标市场范围选择 | 第35页 |
| ·营销策略 | 第35-43页 |
| ·产品设计开发和服务策略 | 第35-37页 |
| ·定价策略 | 第37页 |
| ·促销策略 | 第37-40页 |
| ·经营策略 | 第40-43页 |
| 第6章 “爱心传递”儿童服装店的创业方案风险分析及相关对策 | 第43-47页 |
| ·本方案所面临的风险种类 | 第43-45页 |
| ·市场风险 | 第43-44页 |
| ·经营风险 | 第44页 |
| ·政策风险 | 第44页 |
| ·竞争风险 | 第44-45页 |
| ·风险对策 | 第45-47页 |
| ·市场风险对策 | 第45页 |
| ·经营风险对策 | 第45页 |
| ·政策风险对策 | 第45-46页 |
| ·竞争风险对策 | 第46-47页 |
| 第7章 研究结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 调查问卷 | 第52-54页 |
| 附表 | 第54-57页 |
| 附表 1 销售收入估算表 | 第54-55页 |
| 附表 2 成本估测表 | 第55-56页 |
| 附表 3 损益表 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |