| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-11页 |
| ·课题研究背景 | 第7-8页 |
| ·课题研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·课题研究方法和思路 | 第9-11页 |
| 2. 相关理论综述 | 第11-22页 |
| ·品牌延伸相关理论 | 第12-17页 |
| ·购买行为理论 | 第13-14页 |
| ·定位理论 | 第14页 |
| ·品牌延伸策略分析 | 第14-17页 |
| ·关系营销相关理论 | 第17-22页 |
| ·顾客关系营销策略 | 第17-18页 |
| ·中间商关系营销策略 | 第18-19页 |
| ·竞争者关系营销策略 | 第19-20页 |
| ·员工关系营销策略 | 第20-21页 |
| ·影响者关系营销策略 | 第21-22页 |
| 3. 江西移动公司“神州行”品牌营销现状及品牌延伸必要性分析 | 第22-33页 |
| ·江西移动公司概况 | 第22-23页 |
| ·江西移动公司神州行品牌营销现状及存在的问题 | 第23-33页 |
| ·江西移动公司神州行品牌营销现状 | 第23-24页 |
| ·江西移动公司神州行品牌营销存在的问题 | 第24-25页 |
| ·江西移动公司“神州行”品牌延伸的SWOT分析 | 第25-30页 |
| ·江西移动公司“神州行”品牌驱动力分析 | 第30-33页 |
| 4. 江西移动公司“神州行”品牌延伸策略构建与运用 | 第33-45页 |
| ·基于产品线的品牌延伸策略构建 | 第33-40页 |
| ·向上延伸策略 | 第33-35页 |
| ·向下延伸策略 | 第35-38页 |
| ·平行延伸策略 | 第38-40页 |
| ·基于关系营销基础上的品牌延伸策略构建 | 第40-45页 |
| ·顾客关系的品牌延伸策略 | 第40-42页 |
| ·中间商关系的品牌延伸策略 | 第42页 |
| ·竞争者关系的品牌延伸策略 | 第42-43页 |
| ·员工关系的品牌延伸策略 | 第43-44页 |
| ·影响者关系的品牌延伸策略 | 第44-45页 |
| 5. 江西移动公司“神州行”品牌延伸实施效果 | 第45-47页 |
| ·规划和统一产品线，推动资费营销案的梳理，奠定品牌经营的基础 | 第45页 |
| ·创新品牌传播，聚焦客户关注点，全力打造神州行全国统一形象 | 第45-46页 |
| ·市场规模持续扩大 | 第46页 |
| ·品牌基础进一步夯实 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 主要参考文献 | 第48-50页 |
