饮料品牌形象中的色彩研究
| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-13页 |
| 一、研究对象 | 第7页 |
| 二、研究背景和现状 | 第7-10页 |
| （一） 研究背景 | 第7页 |
| （二） 研究现状 | 第7-10页 |
| 三、研究意义和创新点 | 第10页 |
| （一） 研究意义 | 第10页 |
| （二） 创新点 | 第10页 |
| 四、研究内容和概念厘定 | 第10-11页 |
| （一） 研究内容 | 第10-11页 |
| （二） 概念厘定 | 第11页 |
| 五、研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 目前饮料品牌形象的色彩相关调研 | 第13-27页 |
| 一、消费者对饮料选择情况的调研 | 第13-20页 |
| （一） 调研问卷的设计 | 第13-16页 |
| （二） 调研问卷的统计 | 第16-20页 |
| （三） 饮料品牌形象的色彩对目标客户的影响 | 第20页 |
| 二、代表性饮料的色彩调研分析 | 第20-25页 |
| （一） 混乱现象——雪菲力饮料 | 第21-22页 |
| （二） 抄袭现象——碳酸型可乐饮料 | 第22-23页 |
| （三） 雷同现象——橙汁饮料 | 第23-25页 |
| （四） 目前饮料品牌形象中存在的色彩问题 | 第25页 |
| 三、调研总结 | 第25-27页 |
| 第二章 饮料品牌形象的色彩与消费者 | 第27-37页 |
| 一、饮料消费者的行为特征分析 | 第27-30页 |
| 二、饮料消费者的心理特征分析 | 第30-34页 |
| （一） 饮料消费者的年龄与心理特征 | 第30-32页 |
| （二） 饮料消费者的性别与心理特征 | 第32-34页 |
| 三、品牌形象中的色彩对饮料消费者产生的作用 | 第34-37页 |
| 第三章 饮料品牌与色彩设计 | 第37-49页 |
| 一、品牌定位中的色彩 | 第37-38页 |
| 二、饮料品牌形象中色彩的语义 | 第38-42页 |
| （一） 色彩艺术的语义学阐述 | 第38-39页 |
| （二） 饮料品牌形象中色彩的语义关联 | 第39-40页 |
| （三） 饮料品牌形象中色彩的语义表达 | 第40-42页 |
| 三、饮料品牌形象的色彩设计 | 第42-49页 |
| （一） 饮料的色相分布 | 第42-45页 |
| （二） 饮料品牌形象的色彩配色设计 | 第45-49页 |
| 第四章 色彩与饮料品牌形象的传播 | 第49-51页 |
| 一、饮料品牌形象中的色彩传播理念 | 第49-50页 |
| 二、饮料品牌形象的色彩传播 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第54-55页 |
| 感谢 | 第55页 |
