森林旅游产品品牌管理问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 1 绪论 | 第13-31页 |
| ·研究的背景、目的及意义 | 第13-17页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·国内外相关研究评述 | 第17-22页 |
| ·国外研究现状评述 | 第17-20页 |
| ·国内研究现状评述 | 第20-22页 |
| ·相关概念的界定 | 第22-28页 |
| ·森林旅游 | 第22-23页 |
| ·森林旅游产品 | 第23-25页 |
| ·森林旅游产品品牌 | 第25-28页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第28-31页 |
| ·研究内容 | 第28-29页 |
| ·研究方法 | 第29-31页 |
| 2 森林旅游产品品牌管理研究的相关理论基础 | 第31-49页 |
| ·可持续发展理论 | 第31-32页 |
| ·经济社会可持续发展 | 第31页 |
| ·森林资源可持续发展 | 第31-32页 |
| ·森林旅游产品品牌创建理论 | 第32-38页 |
| ·品牌创建 | 第32-36页 |
| ·品牌关系 | 第36-38页 |
| ·森林旅游产品品牌营销理论 | 第38-48页 |
| ·品牌营销 | 第38-42页 |
| ·品牌形象策划 | 第42-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 3 森林旅游产品品牌发展状况与问题 | 第49-74页 |
| ·森林旅游发展状况 | 第49-52页 |
| ·国外发展状况 | 第49-51页 |
| ·国内发展状况 | 第51-52页 |
| ·森林旅游产品开发状况 | 第52-70页 |
| ·产品开发基础 | 第52-56页 |
| ·产品开发形式 | 第56-66页 |
| ·产品开发特征与类型 | 第66-70页 |
| ·森林旅游产品品牌管理问题 | 第70-73页 |
| ·品牌创建问题 | 第70-72页 |
| ·品牌传播问题 | 第72页 |
| ·品牌维护问题 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 4 森林旅游产品品牌定位系统 | 第74-93页 |
| ·森林旅游产品品牌定位基础 | 第74-78页 |
| ·品牌价值贡献要素 | 第74-76页 |
| ·品牌核心价值构成 | 第76-78页 |
| ·森林旅游产品品牌定位方法 | 第78-83页 |
| ·品牌定位原理 | 第78-79页 |
| ·品牌定位工具 | 第79-80页 |
| ·品牌定位模型 | 第80-83页 |
| ·森林旅游产品品牌个性定位 | 第83-92页 |
| ·品牌个性特征与塑造 | 第83-85页 |
| ·品牌个性延伸与维护 | 第85-87页 |
| ·品牌个性定位评价 | 第87-92页 |
| ·本章小结 | 第92-93页 |
| 5 森林旅游产品品牌传播系统 | 第93-111页 |
| ·森林旅游产品品牌传播基础 | 第93-97页 |
| ·品牌形象认知 | 第93-95页 |
| ·品牌形象策划 | 第95-97页 |
| ·森林旅游产品品牌传播结构 | 第97-100页 |
| ·品牌信息传播原理 | 第97-99页 |
| ·品牌形象传播要素 | 第99-100页 |
| ·森林旅游产品品牌传播模式 | 第100-110页 |
| ·品牌营销 | 第100-105页 |
| ·品牌营销传播 | 第105-109页 |
| ·品牌传播效应评价 | 第109-110页 |
| ·本章小结 | 第110-111页 |
| 6 森林旅游产品品牌定位与传播实证分析 | 第111-146页 |
| ·张家界森林旅游产品品牌定位实证分析 | 第111-131页 |
| ·品牌定位环境SWOT分析 | 第111-113页 |
| ·客源市场特征 | 第113-122页 |
| ·品牌个性市场定位 | 第122-126页 |
| ·品牌个性定位评价 | 第126-131页 |
| ·张家界森林旅游产品品牌传播实证分析 | 第131-145页 |
| ·品牌生命周期特征 | 第131-132页 |
| ·品牌营销传播策略 | 第132-135页 |
| ·品牌传播效应评价 | 第135-145页 |
| ·本章小结 | 第145-146页 |
| 7 森林旅游产品品牌管理对策建议 | 第146-156页 |
| ·品牌发展总体对策建议 | 第146页 |
| ·森林旅游产品品牌创建对策建议 | 第146-149页 |
| ·提高品牌质量 | 第146-147页 |
| ·完善品牌形象 | 第147-148页 |
| ·加强品牌诚信 | 第148-149页 |
| ·森林旅游产品品牌传播对策建议 | 第149-152页 |
| ·加强品牌传播部门之间的合作 | 第150页 |
| ·完善品牌传播手段 | 第150-152页 |
| ·森林旅游产品品牌维护对策建议 | 第152-155页 |
| ·加强员工关系 | 第152-153页 |
| ·完善游客关系 | 第153-154页 |
| ·提升品牌资产价值 | 第154-155页 |
| ·本章小结 | 第155-156页 |
| 结论 | 第156-158页 |
| 参考文献 | 第158-166页 |
| 附录 | 第166-174页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第174-175页 |
| 致谢 | 第175-176页 |
