| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景和现实意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·国内外房地产网络营销研究的现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| 2 房地产网络营销的理论基础 | 第15-23页 |
| ·网络整合营销理论 | 第15-16页 |
| ·网络关系营销理论 | 第16-17页 |
| ·软营销理论 | 第17-18页 |
| ·直复营销理论 | 第18-19页 |
| ·数据库营销理论 | 第19-20页 |
| ·拍卖理论 | 第20-22页 |
| ·系统论 | 第22-23页 |
| 3 房地产网络营销的现状分析 | 第23-35页 |
| ·网络营销在房地产营销中的应用 | 第23-29页 |
| ·营销和网络营销的涵义 | 第23-25页 |
| ·房地产网络营销的主要手段 | 第25-26页 |
| ·信息技术对房地产网络营销的支撑 | 第26-29页 |
| ·房地产网络营销的模式 | 第29-32页 |
| ·房地产网站营销与推广模式 | 第29-31页 |
| ·房地产网上拍卖模式 | 第31-32页 |
| ·房地产网络营销的优点、问题 | 第32-35页 |
| ·房地产企业开展网络营销的优点 | 第32-34页 |
| ·我国房地产网络营销存在的问题 | 第34-35页 |
| 4 房地产网络营销创新模式构建 | 第35-46页 |
| ·房地产“集体议价”网络营销模式 | 第35-39页 |
| ·模式构想 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36-37页 |
| ·结构及特点 | 第37-39页 |
| ·基于“集体议价”的房地产网络营销模式系统功能构建 | 第39-46页 |
| ·信息共享模块 | 第39-42页 |
| ·网络房展模块 | 第42-43页 |
| ·拍卖销售模块 | 第43-45页 |
| ·数据库管理模块 | 第45-46页 |
| 5 房地产网络营销策略体系构建 | 第46-51页 |
| ·网络市场调研策略 | 第46-47页 |
| ·提供物质奖励策略 | 第47页 |
| ·制作简洁有趣的问卷 | 第47页 |
| ·CGI 技术 | 第47页 |
| ·传统市场调研和电子邮件相结合 | 第47页 |
| ·网络定价策略 | 第47-48页 |
| ·动态定价策略 | 第47-48页 |
| ·折扣定价策略 | 第48页 |
| ·网络渠道策略 | 第48-50页 |
| ·房地产网上直销 | 第49页 |
| ·网上间接销售 | 第49-50页 |
| ·网络销售促进策略 | 第50-51页 |
| ·多种促销方式组合 | 第50页 |
| ·网络营销和网络游戏结合 | 第50-51页 |
| ·网络推广策略 | 第51页 |
| ·网络广告与传统媒体广告互补与融合 | 第51页 |
| ·网上注册即送信用币 | 第51页 |
| ·推广奖励策略 | 第51页 |
| 6 房地产“集体议价”网络营销环境优化策略 | 第51-55页 |
| ·推进房地产网络营销的技术进步 | 第52页 |
| ·加强电子商务技术的开发和应用 | 第52页 |
| ·加强对拍卖欺诈的防范 | 第52页 |
| ·加快全国房地产市场信息系统的建设 | 第52-53页 |
| ·建立社会各部门协调合作的诚信监督体系 | 第53-54页 |
| ·建立企业信用档案 | 第53页 |
| ·加强个人信用监督 | 第53-54页 |
| ·培养全社会的信用意识 | 第54页 |
| ·健全房地产网络营销相关的法律制度 | 第54-55页 |
| 7 结论与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61页 |