视觉文化背景下的品牌符号特征--以中华老字号品牌为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-9页 |
| 第一章 视觉文化背景下的符号 | 第9-20页 |
| ·视觉文化背景下的符号传播 | 第9-18页 |
| ·视觉符号是构成视觉文化的主要元素 | 第9-14页 |
| ·视觉文化——新的文化形态 | 第14-18页 |
| ·视觉文化背景下的品牌符号 | 第18-20页 |
| 第二章 视觉文化背景下的中华老字号品牌 | 第20-23页 |
| ·老字号品牌符号的存在价值 | 第20页 |
| ·老字号品牌符号在发展过程中的存在问题 | 第20-23页 |
| ·老字号品牌符号的文化缺失 | 第21页 |
| ·老字号品牌符号的固守自封 | 第21-23页 |
| 第三章 视觉文化时代下老字号品牌符号的特征 | 第23-40页 |
| ·品牌符号的文化传承性 | 第23-30页 |
| ·对品牌传统文化的继承 | 第23-28页 |
| ·对品牌传统文化的发扬 | 第28-30页 |
| ·品牌符号的广泛识别性 | 第30-38页 |
| ·识别性是品牌符号发展的大势所趋 | 第30-31页 |
| ·符号外在表现的广泛识别 | 第31-32页 |
| ·品牌符号识别性和文化传承性的结合 | 第32-38页 |
| ·品牌符号表现的任意性 | 第38-40页 |
| ·不同的时间空间，不同的符号可以指涉同一品牌 | 第38-39页 |
| ·不同的时间空间对同一符号赋予新的含义 | 第39-40页 |
| 第四章 老字号品牌符号的创新实现 | 第40-50页 |
| ·保持老字号品牌符号的差异性 | 第40-46页 |
| ·“老字号”与国内“新兴品牌”的差异 | 第41-42页 |
| ·“老字号”与国外品牌的差异 | 第42-45页 |
| ·“老字号”品牌之间符号的差异 | 第45-46页 |
| ·保持老字号品牌符号的连贯性 | 第46-50页 |
| ·视觉上的连贯 | 第46-48页 |
| ·心理上的连贯 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
