中国移动增值业务发展策略研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
绪论	第9-12页
1 研究的背景与意义	第9页
2 研究内容和方法	第9-10页
3 研究体会	第10-12页
第一章 移动增值业务概念及分类	第12-17页
·移动增值业务的概念及特征	第12-14页
·移动增值业务的价值链	第14-17页
第二章 移动增值业务市场的现状及前景	第17-30页
·移动增值业务市场现状及前景	第17-20页
·移动增值业务产业的主要趋势	第20-23页
·亚洲移动增值业务市场的现状	第23-30页
第三章 中国移动增值业务环境分析	第30-46页
·外部环境分析	第30-32页
·行业竞争环境分析	第32-35页
·SWOT 分析	第35-38页
·影响移动增值业务发展因素分析	第38-40页
·国外移动增值业务运营成功经验借鉴	第40-44页
·中国移动增值业务战略定位	第44-46页
第四章 中国移动增值业务发展策略建议	第46-52页
·“产品模式”向“运营模式”转变	第46页
·加强消费需求研究、强调贴心服务	第46-47页
·市场细分、进行业务创	第47-48页
·新业务采取体验营销	第48-49页
·构建良性的价值链	第49-50页
·终端与业务融合与捆绑	第50页
·中国移动对移动增值业务的支持	第50-52页
结束语	第52-53页
参考文献	第53-55页
致谢	第55-56页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第56页