| ·绪论 | 第1-15页 |
| ·课题研究的背景 | 第12-14页 |
| ·植入式广告的概述 | 第12-13页 |
| ·植入式广告的发展 | 第13页 |
| ·植入式广告研究的理论空白 | 第13-14页 |
| ·课题研究的范围、目的及重点 | 第14-15页 |
| 前言: 图像·广告·植入 | 第15-16页 |
| 第一章 全球化传播形势下的图像 | 第16-19页 |
| ·全球化传播的背景 | 第16页 |
| ·图像文化已成为全球化传播的趋势 | 第16-19页 |
| 第二章 “读图时代”的到来必然使广告从“打扰”走向“植入” | 第19-28页 |
| ·图像广告的变迁与轮回 | 第19-22页 |
| ·“读图时代”的到来使广告模式发生了的变化 | 第22-24页 |
| ·植入式广告近年异军突起，有其必然的原因 | 第24-28页 |
| ·注意力成为稀缺资源 | 第25页 |
| ·媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势 | 第25-26页 |
| ·社会对广告宣传的限制 | 第26-28页 |
| ·对广告信息的限制 | 第26-27页 |
| ·对广告媒介的限制 | 第27-28页 |
| 第三章 解读植入式广告 | 第28-52页 |
| ·植入式广告的运作模式 | 第28-48页 |
| ·景观植入 | 第29-32页 |
| ·情感植入 | 第32-35页 |
| ·影视媒体植入 | 第35-44页 |
| ·“贴片”植入法 | 第35-36页 |
| ·明星植入法 | 第36-37页 |
| ·道具植入法 | 第37-39页 |
| ·对白植入法 | 第39-40页 |
| ·角色植入法 | 第40-42页 |
| ·节目植入法 | 第42-44页 |
| ·新媒体植入 | 第44-48页 |
| ·网络植入法 | 第44-46页 |
| ·游戏植入法 | 第46-47页 |
| ·第五媒体植入 | 第47-48页 |
| ·植入式广告的优势和它的局限性 | 第48-52页 |
| ·“植入式广告”PK“传统广告” | 第48-49页 |
| ·植入式广告的优势 | 第49-50页 |
| ·植入式广告的受众数量庞大，影响广泛 | 第49页 |
| ·植入式广告更大的优势在于其“接触质量” | 第49-50页 |
| ·广告的实效率高，易引起“模仿消费” | 第50页 |
| ·与电影、电视不可分割，属于永久性广告 | 第50页 |
| ·植入式广告也存在着局限性 | 第50-52页 |
| ·植入品牌的适用性范围较小 | 第50-51页 |
| ·容量有限，过度使用会引起受众反感 | 第51页 |
| ·不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求 | 第51页 |
| ·植入式广告的不稳定性 | 第51-52页 |
| 第四章 植入式广告的发展趋势 | 第52-55页 |
| ·植入式广告目前的发展状况 | 第52-53页 |
| ·植入式广告的发展主要呈现四大趋势 | 第53-55页 |
| ·发展的全球化趋势 | 第53页 |
| ·涉及领域的广泛化趋势 | 第53页 |
| ·多方协作与团队化趋势 | 第53-54页 |
| ·运作模式的多样化趋势 | 第54-55页 |
| 第五章 植入式广告的运作策略 | 第55-63页 |
| ·重在结合，挖掘广告载体的USP | 第55页 |
| ·从一而终，有效建立消费者识别 | 第55-56页 |
| ·事先介入，精心策划，抓住时机，促进营销 | 第56-59页 |
| ·品牌与节目内容最大化整合 | 第59-60页 |
| ·做公益广告，充分利用广告的间接经济效益 | 第60-62页 |
| ·利用消费心理，把广告植入到生活中 | 第62-63页 |
| 第六章 对植入式广告的几点思考 | 第63-66页 |
| ·文化性与商业性的矛盾 | 第63页 |
| ·虚构性与真实性的矛盾 | 第63页 |
| ·媒体利益与受众利益的矛盾 | 第63-64页 |
| ·社会责任与伦理道德 | 第64-66页 |
| ·从传达内容的角度上 | 第64页 |
| ·从视觉的角度上 | 第64-65页 |
| ·从传播的角度上 | 第65-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 引文出处 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
