重庆A企业房地产项目目标市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·论题确立的背景 | 第10-11页 |
| ·论题确立的出发点 | 第11页 |
| ·论题研究的目的与意义 | 第11-13页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·目标市场营销研究的必要性 | 第12-13页 |
| ·论文研究的主要内容与方法 | 第13-16页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第13-15页 |
| ·论文所主要采用的方法 | 第15-16页 |
| ·小结 | 第16-17页 |
| 第二章 目标市场营销相关理论回顾 | 第17-22页 |
| ·目标市场营销STP 理论 | 第17页 |
| ·细分市场 | 第17-18页 |
| ·目标市场选择 | 第18页 |
| ·市场定位 | 第18-19页 |
| ·STP 目标市场营销思路概括 | 第19页 |
| ·既有研究局限性 | 第19-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 第三章 国内外房地产目标市场营销现状 | 第22-44页 |
| ·国外房地产目标市场营销现状 | 第22-25页 |
| ·市场营销理论应用现状 | 第22-23页 |
| ·西方城市土地利用理论与目标市场定位 | 第23-25页 |
| ·国内房地产业的发展历程与趋势分析 | 第25-28页 |
| ·国内房地产的发展历程 | 第25-26页 |
| ·近年房地产的宏观政策与发展趋势 | 第26-28页 |
| ·国内房地产目标市场营销的发展 | 第28-35页 |
| ·市场营销在房地产业的应用及发展 | 第28-30页 |
| ·目标市场营销在国内房地产业的作用 | 第30-31页 |
| ·目标市场营销在房地产业的应用现状 | 第31-32页 |
| ·房地产目标市场应用的意义与效果 | 第32-33页 |
| ·房地产目标市场与企业战略 | 第33-35页 |
| ·重庆房地产业的发展 | 第35-41页 |
| ·近年重庆房地产市场 | 第35-38页 |
| ·重庆房地产发展走势 | 第38-41页 |
| ·A 企业房地产项目背景介绍 | 第41-44页 |
| ·A 企业简介 | 第41页 |
| ·A 企业房地产的发展历程与战略 | 第41-42页 |
| ·目标市场营销在A 企业中的应用现状与效果 | 第42-44页 |
| 第四章 A 企业房地产项目目标市场细分 | 第44-61页 |
| ·房地产项目细分变量的选取 | 第44-45页 |
| ·A 企业天湖小镇项目市场细分的变量选取 | 第45-48页 |
| ·A 企业天湖小镇项目的细分过程 | 第48-51页 |
| ·A 企业房地产市场细分的步骤 | 第48-49页 |
| ·房地产市场细分的标准 | 第49-50页 |
| ·房地产细分市场的方法 | 第50-51页 |
| ·A 企业天湖小镇项目的细分结果 | 第51-61页 |
| ·房地产市场细分的作用 | 第51-52页 |
| ·A 企业天湖小镇项目的细分过程与结果 | 第52-60页 |
| ·小结 | 第60-61页 |
| 第五章 A 企业房地产项目的细分市场选择 | 第61-71页 |
| ·房地产细分市场的评估与选择 | 第61-63页 |
| ·目标市场选择的模式 | 第61-62页 |
| ·目标市场选择模式的影响因素 | 第62-63页 |
| ·A 企业房地产项目的波特五力模型分析 | 第63-66页 |
| ·A 企业的核心资源与能力 | 第66-67页 |
| ·A 企业天湖小镇项目的细分市场选择结果 | 第67-71页 |
| 第六章 A 企业房地产项目的市场定位 | 第71-90页 |
| ·房地产项目市场定位的思路 | 第71-74页 |
| ·市场定位的含义 | 第71页 |
| ·房地产市场定位特性 | 第71-73页 |
| ·房地产市场定位的方向与标准 | 第73-74页 |
| ·房地产项目市场定位的流程 | 第74-84页 |
| ·房地产项目市场定位的步骤与内容 | 第74-75页 |
| ·目标市场定位方法 | 第75-77页 |
| ·房地产项目土地定位 | 第77-78页 |
| ·房地产项目产品定位 | 第78-83页 |
| ·房地产项目价值定位 | 第83-84页 |
| ·A 企业天湖小镇项目市场定位的结果 | 第84-90页 |
| ·天湖小镇目标市场定位 | 第84-86页 |
| ·天湖小镇开发土地定位 | 第86页 |
| ·天湖小镇产品定位 | 第86-89页 |
| ·天湖小镇价值定位 | 第89-90页 |
| 第七章 A 企业房地产项目目标市场营销的绩效评估 | 第90-94页 |
| ·基于目标市场营销的企业关键业绩指标提升 | 第90-91页 |
| ·基于目标市场营销的低成本战略提升 | 第91-92页 |
| ·基于目标市场营销的企业快速反应与市场接受度提升 | 第92-94页 |
| 第八章 研究结论、局限与展望 | 第94-96页 |
| ·论文的基本结论 | 第94-95页 |
| ·论文的局限性 | 第95页 |
| ·展望 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-98页 |
