岳阳康大宏岳科技有限公司差异化营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·理论研究及实践动态 | 第12-18页 |
| ·市场细分理论 | 第12-15页 |
| ·市场定位理论 | 第15-16页 |
| ·差异化营销理论 | 第16-18页 |
| ·研究的技术路线及方法 | 第18-19页 |
| 第2章 岳阳康大公司实施差异化营销策略背景分析 | 第19-39页 |
| ·岳阳康大公司分析 | 第19-27页 |
| ·公司管理状况 | 第19-21页 |
| ·公司营销现状 | 第21-26页 |
| ·公司营销存在的问题 | 第26-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-31页 |
| ·政治法律环境分析 | 第27-28页 |
| ·经济环境分析 | 第28-29页 |
| ·社会环境分析 | 第29-30页 |
| ·技术环境分析 | 第30-31页 |
| ·饲料行业竞争状况分析 | 第31-37页 |
| ·供应商分析 | 第31-32页 |
| ·经销商分析 | 第32-34页 |
| ·养殖户分析 | 第34-35页 |
| ·同业竞争对手分析 | 第35-37页 |
| ·实施差异化营销的必要性和可能性 | 第37-39页 |
| ·实施差异化营销策略的必要性 | 第37页 |
| ·实施差异化营销策略的可行性 | 第37-39页 |
| 第3章 岳阳康大公司目标市场选择及市场定位 | 第39-51页 |
| ·市场细分 | 第39-40页 |
| ·选择市场细分变量 | 第39-40页 |
| ·细分市场描述 | 第40页 |
| ·岳阳康大公司目标市场选择 | 第40-43页 |
| ·土杂猪市场定位选择 | 第43-51页 |
| ·养殖户产品属性偏好探索性分析 | 第43-44页 |
| ·基于联合分析法的康大市场定位 | 第44-51页 |
| 第4章 岳阳康大公司差异化营销组合策略 | 第51-64页 |
| ·差异化产品策略 | 第51-56页 |
| ·产品质量与产品差异化 | 第51页 |
| ·新产品开发策略 | 第51-52页 |
| ·多品牌策略 | 第52页 |
| ·产品生命周期管理策略 | 第52-54页 |
| ·产品组合策略 | 第54页 |
| ·服务策略 | 第54-56页 |
| ·差异化定价策略 | 第56-57页 |
| ·差异化定价方法 | 第56页 |
| ·价格体系制定 | 第56-57页 |
| ·返利和价格管理政策设计 | 第57页 |
| ·差异化渠道策略 | 第57-61页 |
| ·渠道管理组织设计 | 第57-58页 |
| ·差异化分销渠道选择 | 第58页 |
| ·渠道成员选择差异化策略 | 第58-61页 |
| ·差异化促销策略 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第68-69页 |
| 附录B 土杂猪专业户乳猪料调查表 | 第69-71页 |
| 附录C 土杂猪散户浓缩料调查表 | 第71-73页 |
| 致 谢 | 第73页 |
