| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| 第一章、户外广告媒体概述 | 第9-13页 |
| (一) 什么是户外广告媒体 | 第9页 |
| (二) 我国户外广告媒体的历史与发展现状 | 第9-11页 |
| (三) 户外广告与户外广告媒体 | 第11页 |
| (四) 户外广告媒体载具分类 | 第11-13页 |
| 第二章、市场分化对广告媒体选择的影响 | 第13-19页 |
| (一) 市场分化及其原因 | 第13-15页 |
| (二) 市场分化对广告媒体选择的影响 | 第15-19页 |
| 第三章、户外广告媒体的分众传播特性 | 第19-27页 |
| (一) 户外广告媒体与内容性广告媒体的比较 | 第19-20页 |
| (二) 户外广告媒体的分众传播特性 | 第20-27页 |
| 第四章、户外广告媒体开发组合使用与效果评估 | 第27-33页 |
| (一) 户外广告媒体分众传播价值开发 | 第27-30页 |
| (二) 户外广告媒体组合使用 | 第30-31页 |
| (三) 户外广告媒体投放效果评估 | 第31-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 后记 | 第35页 |