定制型企业营销策略组合研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1.文献综述 | 第10-20页 |
| ·定制型企业 | 第10-12页 |
| ·定制型企业的发展 | 第10-11页 |
| ·定制型企业的分类 | 第11-12页 |
| ·营销策略组合 | 第12-15页 |
| ·要素的确定 | 第12-14页 |
| ·营销策略组合理论的演变 | 第14-15页 |
| ·关系营销与传统营销 | 第15页 |
| ·博弈论与营销策略组合 | 第15-19页 |
| ·博弈及博弈论概念 | 第16页 |
| ·博弈的基本要素 | 第16-18页 |
| ·博弈论与经济学 | 第18-19页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第19-20页 |
| 2.关系营销与定制型企业的营销策略组合 | 第20-31页 |
| ·我国定制型企业发展现状 | 第20-21页 |
| ·定制型企业的市场定位 | 第20页 |
| ·定制型企业的现状 | 第20-21页 |
| ·定制型企业与顾客营销关系的博弈分析 | 第21-27页 |
| ·顾客营销关系的分类 | 第22页 |
| ·完全信息动态博弈模型 | 第22-24页 |
| ·完全信息动态收益模型 | 第24-26页 |
| ·模型的均衡 | 第26-27页 |
| ·定制型企业与关系营销 | 第27页 |
| ·定制型企业的营销策略组合 | 第27-30页 |
| ·对传统营销策略组合的改善 | 第28页 |
| ·对关系营销的改进 | 第28-29页 |
| ·定制型企业的营销策略组合 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 3.营销策略组合研究 | 第31-52页 |
| ·价值传递策略 | 第31-35页 |
| ·基本概念 | 第31-32页 |
| ·主要观点 | 第32-33页 |
| ·价值传递策略的制定 | 第33-34页 |
| ·实施与控制 | 第34-35页 |
| ·顾客忠诚策略 | 第35-39页 |
| ·策略的内容 | 第35-36页 |
| ·内部文化营销策略 | 第36-38页 |
| ·外部品牌传播策略 | 第38-39页 |
| ·关系营销策略 | 第39-44页 |
| ·关系系统的组成 | 第40-41页 |
| ·供应商关系营销策略 | 第41-42页 |
| ·分销商关系营销策略 | 第42-43页 |
| ·影响者关系营销策略 | 第43-44页 |
| ·盈利策略 | 第44-48页 |
| ·利润结构分析 | 第44-46页 |
| ·利润细分 | 第46页 |
| ·顾客盈利性分析 | 第46-47页 |
| ·价格与质量的关系 | 第47-48页 |
| ·营销策略组合的优化 | 第48-51页 |
| ·优化模型的建立 | 第48-49页 |
| ·参数的具体内容 | 第49-50页 |
| ·模型的实用化 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 4.案例分析 | 第52-58页 |
| ·企业概况 | 第52页 |
| ·具体营销策略 | 第52-54页 |
| ·优化检验 | 第54-58页 |
| 5.结论 | 第58-60页 |
| 结束语 | 第60-62页 |
| 附录1 优化模型选择 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第68页 |
