| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 第一章 导论 | 第5-6页 |
| ·选题背景 | 第5页 |
| ·本文研究领域与研究思路 | 第5-6页 |
| 第二章 电子商务概述 | 第6-19页 |
| ·电子商务的概念 | 第6-12页 |
| ·电子商务的概念 | 第6-7页 |
| ·电子商务的发展历程 | 第7-12页 |
| ·电子商务模式 | 第12-19页 |
| ·企业对企业模式BtoB（Business to Business）型 | 第13-14页 |
| ·B to C（Business to Customer）型 | 第14-16页 |
| ·C to C（Customer to Customer）型 | 第16-19页 |
| 第三章 B to C 型电子商务与国外之比较研究 | 第19-34页 |
| ·国际BtoC 型电子商务的发展现状与趋势 | 第19-20页 |
| ·我国电子商务现状 | 第20页 |
| ·电子商务网站的发展概况 | 第20页 |
| ·网民参与 BtoC 型电子商务的状况 | 第20页 |
| ·当前网上热门交易的商品 | 第20页 |
| ·网民的态度及行为习惯 | 第20页 |
| ·我国发展BtoC 电子商务存在的几大问题 | 第20-21页 |
| ·我国发展BtoC 电子商务的潜力及机遇 | 第21页 |
| ·我国BtoC 电子商务的发展与国外比较研究 | 第21-28页 |
| ·我国B to C 型电子商务网站的发展概况 | 第22-28页 |
| ·我国发展BtoC 电子商务存在的问题 | 第28-31页 |
| ·我国发展BtoC 电子商务的潜力及机遇 | 第31-34页 |
| 第四章 易手网BtoC 型电子商务的市场分析及竞争策略 | 第34-45页 |
| ·我国网络消费者的特征及行为分析 | 第34-35页 |
| ·化妆品行业发展趋势及消费分析 | 第35-38页 |
| ·行业竞争分析 | 第38-42页 |
| ·竞争分析 | 第42-45页 |
| 第五章 易手网营销战略的选择 | 第45-56页 |
| ·内外环境评估和SWOT 分析 | 第45-48页 |
| ·优势和劣势评估－内部因素分析（IFE） | 第45-48页 |
| ·易手网外部环境评估（EFE）矩阵 | 第48-49页 |
| ·关于易手网的SWOT 分析 | 第49-52页 |
| ·易手网目客户的营销策略组合 | 第52-56页 |
| ·易手网市场细分和定位 | 第52页 |
| ·易手网4P 营销策略组合分析 | 第52-54页 |
| ·易手网7C 营销策略组合分析 | 第54-56页 |
| 第六章 易手网市场营销策略的实践和探讨 | 第56-58页 |
| ·易手网市场营销策略的实践 | 第56-57页 |
| ·易手网营销方面存在的问题 | 第57-58页 |
| 第七章 结束语 | 第58-59页 |
| ·探索性工作和创新性成果 | 第58页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
