基于价值链协同的营销力构建研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-16页 |
| ·价值链管理研究 | 第13-14页 |
| ·企业营销力的研究 | 第14-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·本文的创新之处 | 第18-19页 |
| ·理论创新 | 第18页 |
| ·方法创新 | 第18-19页 |
| 第1章 研究的理论基础 | 第19-30页 |
| ·价值链理论 | 第19-23页 |
| ·价值链理论发展综述 | 第19-20页 |
| ·价值链的内涵和分析方法 | 第20-22页 |
| ·运用价值链进行营销活动的特征 | 第22-23页 |
| ·系统协同理论 | 第23-25页 |
| ·协同理论及概要 | 第23-24页 |
| ·协同理论对经济学的渗透 | 第24页 |
| ·协同理论在管理中的应用 | 第24-25页 |
| ·资源协同的理论分析 | 第25页 |
| ·营销管理理论 | 第25-30页 |
| ·营销观念 | 第25-26页 |
| ·营销策略 | 第26-27页 |
| ·营销组织 | 第27-28页 |
| ·营销管理 | 第28-29页 |
| ·营销领域 | 第29-30页 |
| 第2章 营销力的生成机制探源 | 第30-46页 |
| ·营销力的内涵界定 | 第30-32页 |
| ·企业营销力的概念 | 第30-31页 |
| ·企业营销力的内涵 | 第31页 |
| ·企业营销力的内容 | 第31-32页 |
| ·营销力的构成及功能分析 | 第32-39页 |
| ·产品力 | 第32-35页 |
| ·价格力 | 第35-37页 |
| ·销售力 | 第37-38页 |
| ·品牌力 | 第38页 |
| ·执行力 | 第38-39页 |
| ·企业营销力的生成机制 | 第39-42页 |
| ·企业营销力力源探寻 | 第39-40页 |
| ·企业营销力的生成机制 | 第40-42页 |
| ·企业营销力力度障碍——营销力距离研究 | 第42-46页 |
| ·营销力距离产生的原因 | 第42-43页 |
| ·缩短营销力距离的方法 | 第43-46页 |
| 第3章 价值链的系统构造与协同分析 | 第46-59页 |
| ·价值链系统构造及其管理演进 | 第46-49页 |
| ·系统理论 | 第46-47页 |
| ·价值链系统构造及其管理演进 | 第47-49页 |
| ·价值链管理创新的协同理论观 | 第49-55页 |
| ·价值链协同的概念及特征 | 第49-50页 |
| ·协同理论在价值链管理中的应用 | 第50-52页 |
| ·价值链的协同机制 | 第52-55页 |
| ·价值链关系博弈及其营销含义 | 第55-59页 |
| ·关系交易租金的创造与分配 | 第55-56页 |
| ·议价模型与谈判力量 | 第56-57页 |
| ·信任的作用、类型与形成机理 | 第57-59页 |
| 第4章 基于价值链协同的营销力构建 | 第59-88页 |
| ·价值链协同的基本模式 | 第59-63页 |
| ·企业价值链协同原则 | 第59-60页 |
| ·企业价值链协同的基本模式 | 第60-63页 |
| ·价值链协同与顾客让渡价值创造 | 第63-66页 |
| ·企业与顾客的协同与顾客让渡价值创造 | 第63-64页 |
| ·企业与供应商、分销商的协同与顾客让渡价值创造 | 第64-65页 |
| ·企业内部价值链协同与顾客让渡价值创造 | 第65-66页 |
| ·基于价值链协同的营销力构建 | 第66-88页 |
| ·基于价值链协同的产品力构建 | 第66-71页 |
| ·基于价值链协同的价格力构建 | 第71-76页 |
| ·基于价值链协同的品牌力构建 | 第76-81页 |
| ·基于价值链协同的促销力构建 | 第81-83页 |
| ·基于价值链协同的执行力构建 | 第83-88页 |
| 第5章 基于价值链协同的营销力评价 | 第88-108页 |
| ·价值链协同效果的评价 | 第88-99页 |
| ·价值链协同效果评价的概念 | 第88页 |
| ·价值链评价指标体系的建立 | 第88-97页 |
| ·价值链协同程度评价方法 | 第97-99页 |
| ·基于价值链协同的营销力效果评价 | 第99-108页 |
| ·产品力的评价 | 第99-101页 |
| ·销售力的评价 | 第101-102页 |
| ·品牌力的评价 | 第102-103页 |
| ·价格力的评价 | 第103-104页 |
| ·执行力的评价 | 第104-106页 |
| ·企业营销力模糊综合评价法 | 第106-108页 |
| 第6章 案例分析 | 第108-120页 |
| ·基于价值链协同的汽车企业营销力构建 | 第108-112页 |
| ·我国汽车业的营销力分析 | 第108-109页 |
| ·基于汽车企业价值链协同的营销力构建策略 | 第109-112页 |
| ·麒麟汽车企业营销力分析 | 第112-114页 |
| ·企业营销力分析 | 第112-113页 |
| ·企业营销力问题解决方案 | 第113-114页 |
| ·麒麟公司价值链协同效果评价 | 第114-116页 |
| ·价值链协同效果评价指标分析 | 第114-116页 |
| ·价值链协同效果综合评价 | 第116页 |
| ·麒麟公司营销力效果评价 | 第116-120页 |
| ·麒麟公司营销力各分力效果评价 | 第116-118页 |
| ·麒麟公司营销力的模糊综合评价 | 第118-120页 |
| 结论 | 第120-122页 |
| 参考文献 | 第122-127页 |
| 后记 | 第127页 |
