| 一、研究背景和研究意义 | 第1-7页 |
| 二、烟台冰轮进出口公司简介 | 第7-8页 |
| 三、烟台冰轮进出口公司国际营销的动因 | 第8-11页 |
| 四、烟台冰轮进出口公司目标市场分析 | 第11-20页 |
| (一) 国际制冷空调市场现状和发展趋势 | 第11页 |
| (二) 市场细分和目标市场的确定 | 第11-13页 |
| (三) 冰轮产品的市场定位分析 | 第13-15页 |
| (四) 冰轮国际市场竞争对手的分析 | 第15-16页 |
| (五) 冰轮进出口公司国际营销网络 | 第16-20页 |
| 五、烟台冰轮进出口公司国际营销组织和管理 | 第20-31页 |
| (一) 营销部门的组织 | 第20-21页 |
| (二) 市场营销信息管理 | 第21-22页 |
| (三) 营销团队管理 | 第22-26页 |
| (四) 市场风险的预防和控制 | 第26-27页 |
| (五) 整合营销传播 | 第27-31页 |
| 六、结束语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-33页 |