我国家电营销渠道的变迁分析与优化研究

第1章 绪论	第1-9页
·选题目的及意义	第7页
·论文研究内容及研究方法	第7页
·论文框架	第7-9页
第2章 理论综述	第9-18页
·市场营销理论综述	第9-10页
·营销渠道理论	第10-15页
·营销渠道的概念与职能	第10-12页
·营销渠道的功能定位	第12页
·营销渠道的模式	第12-15页
·制度变迁理论	第15-18页
·制度	第15-16页
·制度变迁	第16-17页
·路径依赖	第17-18页
第3章 我国家电营销渠道的发展历程和现状分析	第18-29页
·家电营销渠道的发展历程	第18-20页
·国外家电营销渠道的发展历程	第18-19页
·我国家电营销渠道的发展历程	第19-20页
·现有主要的家电营销渠道模式分析	第20-29页
·国外家电营销渠道的主要模式	第20-21页
·我国典型家电营销渠道模式分析	第21-29页
第4章 我国家电营销渠道的变迁分析	第29-37页
·我国家电营销渠道的变迁主体分析	第29-31页
·我国家电营销渠道的变迁动因分析	第31-32页
·我国家电营销渠道的变迁方式分析	第32-34页
·我国家电营销渠道的变迁方式	第32-33页
·我国家电营销渠道变迁方式的特点	第33-34页
·我国家电营销渠道的变迁路径分析	第34-37页
·我国家电营销渠道的变迁路径	第34-35页
·我国家电营销渠道变迁的路径依赖	第35-37页
第5章 我国家电营销渠道的优化研究	第37-47页
·优化营销渠道的必要性	第37页
·优化营销渠道组织—建立契约型渠道组织	第37-42页
·契约型渠道组织的涵义	第37-38页
·契约型渠道组织的模型	第38-39页
·契约型渠道组织的几种形式	第39-41页
·建立契约型渠道组织的建议	第41-42页
·优化营销渠道管理—解决渠道冲突	第42-47页
·组织变革解决纵向冲突	第43-44页
·管理措施解决横向冲突	第44-47页
第6章 结论	第47-48页
参考文献	第48-50页
致谢	第50页