| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| ·研究背景和动机 | 第7页 |
| ·研究现状 | 第7-8页 |
| ·目标和研究方法 | 第8-9页 |
| 2 当代网络媒介环境 | 第9-15页 |
| ·社交经济时代 | 第9-10页 |
| ·虚拟文化圈效能提升 | 第10-15页 |
| ·什么是虚拟文化圈 | 第10-12页 |
| ·一切都可以成为图像 | 第12-13页 |
| ·媒介限制 | 第13页 |
| ·"SoLoM"o趋势 | 第13-15页 |
| 3 行为因素 | 第15-18页 |
| ·范畴、概念 | 第15-16页 |
| ·行为因素的优势 | 第16-17页 |
| ·行为因素的分级 | 第17-18页 |
| 4 从品牌推广中看行为因素的存在方式 | 第18-39页 |
| ·行为语言作为视觉化符号：VISA信用卡 | 第18-19页 |
| ·过程展示代替鸿篇巨制 | 第19-24页 |
| ·三星硬盘推广短片：品牌姿态的变更 | 第19-21页 |
| ·OKGO乐队：过程展示的视觉策略 | 第21-24页 |
| ·参与体验式广告与品牌价值观：T-mobile万人大合唱 | 第24-26页 |
| ·形式本身的力量与形式的逆袭：无边无际的周边创作 | 第26-36页 |
| ·“凡客体”的狂欢 | 第27-30页 |
| ·解读逆袭 | 第30-36页 |
| ·结论 | 第36-39页 |
| 5 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 鸣谢 | 第41页 |