| 学术史回顾 | 第1-19页 |
| 第一章 近代中国企业广告产生发展的历史背景 | 第19-26页 |
| 第一节 近代国货同洋货的斗争与近代中国广告的产生 | 第19-22页 |
| 第二节 广告与近代报刊传播媒体相辅相成 | 第22-26页 |
| 第二章 近代中国企业广告的作用 | 第26-31页 |
| 第一节 近代中国企业对广告作用的认识 | 第26-28页 |
| 第二节 近代中国企业广告的作用 | 第28-31页 |
| 第三章 国货广告促销与近代国人消费中特殊民族情感认同 | 第31-63页 |
| 第一节 近代国货广告中的爱国话语言说 | 第31-51页 |
| 第二节 商业性与政治性并存的近代国货广告 | 第51-58页 |
| 第三节 近代企业国货广告促销与国人民族情感认同 | 第58-63页 |
| 第四章 国货产品广告促销宣传的基本原则 | 第63-84页 |
| 第一节 企业及其产品的实际与广告宣传的客观性原则 | 第63-75页 |
| 第二节 消费者优势消费心理需求与广告主题定位原则 | 第75-80页 |
| 第三节 产品科学鉴定与广告可信度原则 | 第80-84页 |
| 第五章 个性化特征与广告形式创新 | 第84-97页 |
| 第一节 广告生命力在于其表现形式的不断创新 | 第84-86页 |
| 第二节 近代企业广告形式创新 | 第86-97页 |
| 第六章 中国近代企业的广告用语与语言艺术 | 第97-106页 |
| 第一节 语言是企业广告立意之基础 | 第97-98页 |
| 第二节 近代中国企业广告语言的基本特征 | 第98-106页 |
| 第七章 近代报业的广告经营与近代企业的广告费用 | 第106-115页 |
| 第一节 近代企业广告与近代报业经营相互依存 | 第106-112页 |
| 第二节 近代企业广告费用与资本集团 | 第112-115页 |
| 第八章 从近代广告看西式对国人生活之影响——以近世上海为例 | 第115-136页 |
| 第一节 从近代报刊广告看西式对上海人物质生活消费之影响 | 第115-127页 |
| 第二节 从近代报刊广告看西式对上海人精神生活消费之影响 | 第127-131页 |
| 第三节 从近代报刊广告看上海人生活消费之非理性 | 第131-136页 |
| 参考文献 | 第136-141页 |
| 致谢 | 第141-142页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第142-143页 |
