| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 概述 | 第11-16页 |
| ·论文选题背景目标及意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状 | 第13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文研究的内容,思路,方法及创新之处 | 第14-16页 |
| ·研究内容和思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 移动互联网产业发展现状及中国移动H公司GPRS务现状 | 第16-21页 |
| ·移动互联网介绍及特点 | 第16页 |
| ·移动互联网概念介绍 | 第16页 |
| ·移动互联网营销的特点 | 第16页 |
| ·移动互联网产业发展现状及发展趋势 | 第16-18页 |
| ·全球移动互联网发展现状 | 第17页 |
| ·我国移动互联网发展现状 | 第17页 |
| ·移动互联网发展趋势 | 第17-18页 |
| ·国外GPRS营销策略的实施分析 | 第18-19页 |
| ·中国移动H公司GPRS业务现状 | 第19-21页 |
| 3 中国移动H公司GPRS业务的环境分析与客户行为分析 | 第21-33页 |
| ·一般外部环境分析 | 第21-22页 |
| ·产业环境分析与主要竞争对手分析 | 第22-25页 |
| ·产业环境分析 | 第22-23页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第23-25页 |
| ·客户行为分析 | 第25-31页 |
| ·客户价值分析 | 第25-26页 |
| ·终端偏好分析 | 第26-28页 |
| ·客户手机上网习惯分析 | 第28-29页 |
| ·客户套餐流量使用行为分析 | 第29-30页 |
| ·GPRS流量热点区域分析 | 第30-31页 |
| ·中国移动H公司内部环境分析 | 第31-33页 |
| 4 中国移动H公司GPRS市场营销目标与战略选择 | 第33-46页 |
| ·目标 | 第33页 |
| ·SWOT分析与战略选择 | 第33-36页 |
| ·市场营销策略实施 | 第36-44页 |
| ·GPRS流量客户细分市场策略 | 第36-37页 |
| ·GPRS套餐营销策略 | 第37页 |
| ·GPRS业务内容经营策略 | 第37-39页 |
| ·GPRS流量热点区域经营策略 | 第39-41页 |
| ·智能终端经营策略 | 第41-42页 |
| ·智能管道经营策略 | 第42-44页 |
| ·GPRS流量经营策略评估 | 第44-46页 |
| 5 论文创新点及结论 | 第46-48页 |
| ·论文创新点 | 第46页 |
| ·本文主要结论 | 第46-47页 |
| ·本文研究局限 | 第47页 |
| ·未来研究与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录A | 第50-51页 |
| 索引 | 第51-52页 |
| 作者简历 | 第52-54页 |
| 学位论文数据集 | 第54页 |