成都商报市场机制研究

第一章 绪论	第1-17页
第一节 文献研究：都市报研究现状	第6-12页
第二节 本研究的目的、方法、意义	第12-13页
第三节 成都商报发展综述	第13-17页
第二章 市场化的新闻编采与策划	第17-40页
第一节 新闻编采	第17-29页
(一)、编辑方针：娱乐手法处理大众新闻	第17-19页
(二)、编辑模式：编辑记者互动	第19-22页
(三)、标题制作：追求“商报特色”	第22-24页
(四)、版式设计：走向现代、走向市场、走向国际	第24-29页
第二节 成都商报的新闻策划	第29-32页
第三节 成都商报品牌栏目策略研究	第32-38页
第四节 栏目创新机制研究	第38-40页
第三章 报纸发行	第40-46页
第一节 成都商报的发行道路	第40-42页
第二节 发行战略：“有效覆盖”中心城市	第42-46页
(一)、华西都市报的发行策略：广域覆盖	第43页
(二)、成都商报的发行策略：有效覆盖	第43-44页
(三)、两种战略比较研究	第44-46页
第四章 成都商报广告研究	第46-53页
第一节 成都商报广告发展道路	第46-47页
第二节 成都商报广告特质研究	第47-48页
第三节 成都商报广告战略研究	第48-53页
(一)、务实战略：服务为先导	第48-49页
(二)、“刚性价格”战略：塑造品牌形象	第49-50页
(三)、“有效覆盖” 战略：寻找最有价值的受众群	第50-53页
第五章 市场化的管理体制	第53-62页
第一节 经营与运作的基本原则	第53-57页
第二节 独具特色的管理体制	第57-62页
第六章 资本运作：博瑞传播	第62-67页
第一节 背景：资本与传媒相互吸引	第62页
第二节 运作：借壳上市	第62-64页
第三节 影响：鲜花与陷阱	第64-67页
第七章 结论	第67-71页
第一节 结论：市场机制的胜利	第67页
第二节 展望：成都商报的扩张	第67-71页
参考资料	第71-72页
作者在读期间研究成果简介	第72-73页
声明	第73-74页
致谢	第74页