罗浮山温泉体验营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 第 一 章 引言 | 第9-12页 |
| ·旅游产业 | 第9页 |
| ·旅游产品 | 第9-10页 |
| ·旅游产品的特点 | 第10-11页 |
| ·温泉旅游与罗浮山温泉 | 第11-12页 |
| 第 二 章 罗浮山温泉开发条件与现状 | 第12-18页 |
| ·罗浮山温泉区域环境条件 | 第12-15页 |
| ·区位 | 第12页 |
| ·自然环境 | 第12-14页 |
| ·社会环境 | 第14-15页 |
| ·罗浮山温泉旅游景观特质与开发现状 | 第15-18页 |
| ·景观特质 | 第15-16页 |
| ·开发现状 | 第16-18页 |
| 第 三 章 罗浮山温泉实施体验营销环境分析 | 第18-32页 |
| ·市场环境分析 | 第18-26页 |
| ·旅游市场的现状 | 第18-22页 |
| ·国内旅游发展趋势 | 第22-24页 |
| ·消费者分析 | 第24-25页 |
| ·市场容量分析 | 第25-26页 |
| ·竞争环境分析 | 第26-27页 |
| ·直接竞争对手分析 | 第26-27页 |
| ·潜在竞争对手特点 | 第27页 |
| ·罗浮山温泉swot分析 | 第27-31页 |
| ·项目优势分析 | 第27-29页 |
| ·项目劣势分析 | 第29页 |
| ·项目机遇分析 | 第29-30页 |
| ·项目威胁分析 | 第30-31页 |
| ·罗浮山温泉发展目标 | 第31-32页 |
| 第 四 章 罗浮山温泉实施体验营销STP分析 | 第32-45页 |
| ·市场细分 | 第32-39页 |
| ·市场细分 | 第32-36页 |
| ·细分市场评价 | 第36-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-43页 |
| ·目标市场分析 | 第39-43页 |
| ·目标市场选择 | 第43页 |
| ·目标市场定位 | 第43-45页 |
| ·罗浮山温泉定位 | 第43页 |
| ·市场定位 | 第43-45页 |
| 第 五 章 罗浮山温泉体验营销战略设计 | 第45-52页 |
| ·体验营销的核心思想与必要性 | 第45-47页 |
| ·体验营销的核心思想 | 第45-46页 |
| ·体验营销的必要性 | 第46-47页 |
| ·罗浮山温泉体验营销战略设计 | 第47-52页 |
| ·感官式营销策略 | 第47-48页 |
| ·情感式营销策略 | 第48-50页 |
| ·思考式营销策略 | 第50-51页 |
| ·关联式营销策略 | 第51-52页 |
| 第 六 章 罗浮山温泉体验营销战略实施与控制 | 第52-60页 |
| ·罗浮山温泉体验营销战略的实施 | 第52-56页 |
| ·选择适当促销工具 | 第52-54页 |
| ·合理确定项目重点 | 第54-56页 |
| ·运用现代信息技术，构筑体验营销网络信息系统 | 第56页 |
| ·罗浮山温泉体验营销战略的控制 | 第56-60页 |
| ·体验营销战略控制系统 | 第56-58页 |
| ·控制指标 | 第58-60页 |
| 第 七 章 结束语 | 第60-61页 |
| 致 谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62页 |
