| 第1章 绪论 | 第1-15页 |
| ·问题的提出 | 第8-13页 |
| ·目前的营销环境现状及其特点决定了必须建立正确的品牌营销战略 | 第8-9页 |
| ·我国品牌营销现状及国外知名品牌的营销战略 | 第9-13页 |
| ·本文主要内容及基本框架 | 第13-15页 |
| 第2章 利用互联网推动品牌营销的提出 | 第15-32页 |
| ·品牌营销的理论依据 | 第15-25页 |
| ·品牌的定义及内容 | 第15-16页 |
| ·传统的品牌营销观念和方式 | 第16-20页 |
| ·利用互联网平台实施品牌营销战略的必要性 | 第20-25页 |
| ·利用互联网平台实施品牌营销战略在国内外企业的应用效果 | 第25-31页 |
| ·Dell公司利用网络建立品牌的秘诀 | 第25-27页 |
| ·凌志汽车利用网站改善客户关系 | 第27-28页 |
| ·亿景商网的破灭 | 第28-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 第3章 利用互联网推进品牌营销的实施 | 第32-55页 |
| ·利用互联网实施品牌营销战略的核心 | 第32-53页 |
| ·打造网络品牌 | 第33-38页 |
| ·创建企业品牌网站 | 第38-45页 |
| ·建立网络数据库平台 | 第45-50页 |
| ·利用电子邮件 | 第50-51页 |
| ·利用条幅广告 | 第51-53页 |
| ·利用网络公共关系 | 第53页 |
| ·小结 | 第53-55页 |
| 第4章 利用互联网平台推进品牌营销战略在我国企业实施的可行性 | 第55-58页 |
| ·我国目前利用互联网平台推进品牌营销战略的实施条件 | 第55-56页 |
| ·利用互联网平台推进品牌营销战略在我国实施的可行性 | 第56-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 总结 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
