| 第一章 隐性营销的演进与形成 | 第1-17页 |
| ·隐性营销依赖经济基础的演进 | 第11-14页 |
| ·传统经济的特征及其主导的营销模式 | 第11-12页 |
| ·服务经济的特征及其主导的营销模式 | 第12-14页 |
| ·隐性营销形成的理论解析 | 第14-17页 |
| ·资源稀缺 | 第14-15页 |
| ·隐性需要 | 第15页 |
| ·信息失衡 | 第15-16页 |
| ·精神满足 | 第16-17页 |
| 第二章 高新知识产品的特征及其营销特点 | 第17-25页 |
| ·高新知识产品的特征 | 第17-20页 |
| ·创新是高新知识产品的核心 | 第17-18页 |
| ·创造出新的市场与需求是高新知识产品存在的前提 | 第18-19页 |
| ·网络外部性是高新知识产品的最突出的特征 | 第19-20页 |
| ·高新知识产品营销的不确定性 | 第20-25页 |
| ·技术不确定性 | 第21-22页 |
| ·市场不确定性 | 第22-25页 |
| 第三章 高新知识产品隐性营销模式 | 第25-37页 |
| ·高新知识产品隐性营销的内涵 | 第25-27页 |
| ·建立新观念，开拓新市场 | 第26页 |
| ·以科普为先导，以知识推动市场 | 第26页 |
| ·与消费者建立起战略性的营销关系，使顾客成为产品的忠实消费者 | 第26-27页 |
| ·注重营销手段的创新 | 第27页 |
| ·高新知识产品隐性营销模式 | 第27-31页 |
| ·以人为本，实施知识管理 | 第28-29页 |
| ·坚持学习，开展学习营销 | 第29-31页 |
| ·高新知识产品隐性营销的策略 | 第31-37页 |
| ·速度策略 | 第31-32页 |
| ·价格策略 | 第32-33页 |
| ·产品策略 | 第33页 |
| ·传媒策略 | 第33-35页 |
| ·渠道策略 | 第35-37页 |
| 第四章 案例:联想集团的隐性营销战略 | 第37-48页 |
| ·联想集团简介 | 第37页 |
| ·联想的隐性营销模式 | 第37-40页 |
| ·知识管理 | 第37-38页 |
| ·学习营销 | 第38-39页 |
| ·开展合作性竞争 | 第39-40页 |
| ·联想集团的隐性营销策略 | 第40-48页 |
| ·创新为联想的发展提供了无限的动力 | 第40-41页 |
| ·产品是立命之本 | 第41页 |
| ·渠道是立身之本 | 第41-48页 |