跨国经营中品牌升级与名牌创造研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 品牌与名牌各自的价值内涵及其内在关联 | 第8-21页 |
| ·品牌的含义 | 第8-9页 |
| ·品牌的价值内涵 | 第9-12页 |
| ·树立品牌的优势及可变因素 | 第12-17页 |
| ·品牌的产生 | 第17-18页 |
| ·品牌与名牌的内在关联 | 第18-21页 |
| 第二章 品牌创建战略 | 第21-37页 |
| ·品牌战略在企业发展中的地位 | 第21-24页 |
| ·品牌战略成功的条件 | 第24-27页 |
| ·品牌产品开发形式 | 第27-32页 |
| ·品牌延伸 | 第27-29页 |
| ·品牌扩张 | 第29-30页 |
| ·品牌运营 | 第30-31页 |
| ·品牌交易 | 第31-32页 |
| ·创建品牌产品的具体要求 | 第32-37页 |
| 第三章 21世纪名牌技术创新 | 第37-53页 |
| ·新产品的产生 | 第37-40页 |
| ·创新产品的选择 | 第40-42页 |
| ·影响企业创新产品选择(CIP)的主要因素 | 第40-42页 |
| ·创新产品的空间选择:产品族方法 | 第42页 |
| ·新产品占领市场 | 第42-43页 |
| ·未来的名牌管理模式 | 第43-46页 |
| ·B/W模式 | 第44-46页 |
| ·如何操作B/W模式 | 第46页 |
| ·当前中国企业名牌创新中存在的问题及对策 | 第46-53页 |
| ·中国企业在创名牌中表现在“标”上的问题 | 第46-49页 |
| ·中国企业在创名牌中表现在“本”上的问题 | 第49-50页 |
| ·中国企业创立新名牌的对策 | 第50-53页 |
| 第四章 案例:北京市烟草公司创立名牌产品分析 | 第53-73页 |
| ·低焦油中南海发展背景及市场开拓情况 | 第53-60页 |
| ·低焦油中南海环境与分析 | 第60-71页 |
| ·竞争环境分析 | 第60-65页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第65-66页 |
| ·主要竞争态势分析 | 第66-67页 |
| ·当前面临的主要问题 | 第67-69页 |
| ·低焦油中南海在北京市场成功经验 | 第69-71页 |
| ·低焦油中南海市场发展对策 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
