| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和主要研究内容 | 第10-13页 |
| 2 相关理论及文献研究 | 第13-23页 |
| 2.1 相关理论 | 第13-18页 |
| 2.2 文献研究 | 第18-23页 |
| 3 淘宝网服装类C2C网上商店现状及消费者分析 | 第23-36页 |
| 3.1 淘宝网及其网上商店概述 | 第23-25页 |
| 3.2 淘宝平台上消费者心理及购买行为分析 | 第25-34页 |
| 3.3 淘宝网服装类C2C网上商店自有品牌的发展现状 | 第34页 |
| 3.4 淘宝网服装类C2C网上商店网络营销现状 | 第34-36页 |
| 4 XMF女童装店自有品牌网络营销现状 | 第36-47页 |
| 4.1 淘宝网XMF女童装店介绍 | 第36-37页 |
| 4.2 淘宝网XMF女童装店的访谈调查 | 第37-44页 |
| 4.3 淘宝网XMF女童装店网络营销现状 | 第44-47页 |
| 5 XMF女童装店网络营销中的问题及STP分析 | 第47-54页 |
| 5.1 XMF女童装店网络营销中的问题 | 第47-50页 |
| 5.2 XMF女童装店的STP分析 | 第50-54页 |
| 6 淘宝网XMF女童装店网络营销策略 | 第54-70页 |
| 6.1 确定以消费者需求为中心的产品策略 | 第54-55页 |
| 6.2 符合品牌定位的定价策略 | 第55-58页 |
| 6.3 实施有效的店铺推广策略 | 第58-65页 |
| 6.4 规划整体网络促销策略 | 第65-70页 |
| 7 结论与展望 | 第70-72页 |
| 7.1 研究结论 | 第70页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录一:XMF女童装店访谈提纲 | 第75-76页 |
| 附录二:淘宝网消费者调查问卷 | 第76-77页 |
| 附录三:淘宝网消费者访谈提纲 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |