| 前言 | 第1-7页 |
| 第一章 药品市场需求分析 | 第7-15页 |
| 1．1 药品是一种特殊商品 | 第7-9页 |
| 1．2 药品目标市场需求分析 | 第9-10页 |
| 1．3 市场需求预测 | 第10-15页 |
| 第二章 药品市场定位分析 | 第15-21页 |
| 2．1 药品市场细分 | 第15-17页 |
| 2．2 药品目标市场的选择 | 第17-18页 |
| 2．3 药品的市场定位 | 第18-21页 |
| 第三章 药品的产品策略与品牌策略 | 第21-25页 |
| 3．1 核心产品分析 | 第21-22页 |
| 3．2 包装策略 | 第22-23页 |
| 3．3 品牌策略 | 第23-25页 |
| 第四章 药品生产企业定价实践 | 第25-31页 |
| 4．1 药品定价应考虑的因素 | 第25-27页 |
| 4．2 基本定价方法 | 第27-29页 |
| 4．3 常用定价策略 | 第29页 |
| 4．4 药品定价实践及存在的问题 | 第29-31页 |
| 第五章 渠道策略 | 第31-44页 |
| 5．1 渠道决策及其重要性 | 第31-32页 |
| 5．2 渠道职能与管理 | 第32-36页 |
| 5．3 药品的促销组合策略 | 第36-44页 |
| 第六章 药品营销全程实践与社会责任 | 第44-51页 |
| 6．1 信息系统与控制 | 第44-45页 |
| 6．2 美国默克公司（MERCK）药品营销全程实践的案例 | 第45-48页 |
| 6．3 美国默克公司（MERCK）药品营销全程实践的启示 | 第48-49页 |
| 6．4 药品生产企业的社会责任 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考资料 | 第52-54页 |