户外装置广告的视觉应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·课题研究的背景与现状 | 第8-9页 |
| ·课题研究的内容 | 第9-10页 |
| ·课题研究的目的与意义 | 第10页 |
| ·课题研究的方法 | 第10-11页 |
| 2 户外装置广告概念界定和差异分析 | 第11-24页 |
| ·户外装置广告与相关概念的界定 | 第11-14页 |
| ·广告定义 | 第11页 |
| ·户外广告定义 | 第11-12页 |
| ·装置艺术定义 | 第12页 |
| ·装置艺术融入户外广告 | 第12-13页 |
| ·户外装置广告释义 | 第13-14页 |
| ·户外装置广告的媒介概念的界定 | 第14-15页 |
| ·单一媒介 | 第14-15页 |
| ·综合媒介 | 第15页 |
| ·户外装置广告同传统户外广告的差异分析 | 第15-24页 |
| ·户外装置广告创意的新颖化 | 第15-16页 |
| ·户外装置广告形式的互动化 | 第16-18页 |
| ·户外装置广告表现的多元化 | 第18-21页 |
| ·户外装置广告投放的多样化 | 第21-22页 |
| ·户外装置广告受众的分众化 | 第22页 |
| ·户外装置广告设计的复杂化 | 第22-24页 |
| 3 户外装置广告的视觉特征分析 | 第24-32页 |
| ·户外环境媒体制约下的视觉形象特征 | 第24-28页 |
| ·单一媒介作用下的视觉形象特征 | 第24-26页 |
| ·综合媒介作用下的视觉形象特征 | 第26-28页 |
| ·户外环境媒体制约下的视觉情境特点 | 第28-30页 |
| ·视觉情境的分类 | 第28-29页 |
| ·潜入环境强化了广告的视觉说服力 | 第29-30页 |
| ·户外装置广告的传播方式特点分析 | 第30-32页 |
| ·户外装置广告具有蝴蝶效应传播特征 | 第30页 |
| ·户外装置广告具有含蓄性传播特征 | 第30-32页 |
| 4 户外装置广告的视觉形象的创意表现 | 第32-42页 |
| ·户外装置广告的视觉形象的创意解读 | 第32-35页 |
| ·好创意应遵从人文内涵 | 第32-33页 |
| ·好创意应遵从媒介特征 | 第33-35页 |
| ·户外装置广告的视觉形象的创意手段 | 第35-38页 |
| ·合理夸张法 | 第35-36页 |
| ·相似比喻法 | 第36页 |
| ·移物嫁接法 | 第36-37页 |
| ·错视空间法 | 第37-38页 |
| ·悬念设置法 | 第38页 |
| ·形成有效户外装置广告视觉形象的创意可行性策略 | 第38-39页 |
| ·表现形式上视觉形象要做到情境交融 | 第38-39页 |
| ·诉求形式上视觉形象要促进情感共鸣 | 第39页 |
| ·结合商业性和公益性谈户外装置广告视觉形象的创意 | 第39-42页 |
| ·商业性的户外装置广告视觉形象的创意 | 第39-40页 |
| ·公益性的户外装置广告视觉形象的创意 | 第40-42页 |
| 5 户外装置广告的展望 | 第42-43页 |
| ·新理念 | 第42页 |
| ·跨媒体与艺术高度融合 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-63页 |
| 附表 1 平面二维宣传形式 | 第47-52页 |
| 附表 2 立体三维装置形式 | 第52-63页 |
| 个人简介 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
