| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的、意义及其创新点 | 第10-11页 |
| ·国内外中小企业网络营销研究的现状 | 第11页 |
| ·本课题研究的内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 2 目前我国中小企业可采用的外贸网络营销方式 | 第13-25页 |
| ·我国中小企业所采用的外贸网络营销现状 | 第13-14页 |
| ·我国中小企业可采用的外贸网络营销方式及其特点 | 第14-25页 |
| ·搜索引擎营销 | 第14-19页 |
| ·综合类B2B电子商务平台 | 第19-21页 |
| ·行业平台 | 第21-23页 |
| ·网络黄页 | 第23-24页 |
| ·许可的E-mail营销 | 第24-25页 |
| 3 我国中小企业在外贸网络营销中存在的问题 | 第25-32页 |
| ·过度依赖B2B商务平台，推广渠道单一 | 第25-26页 |
| ·轻信搜索引擎收费排名和高估信息发布工具的作用 | 第26-28页 |
| ·轻信搜索引擎的付费排名 | 第26-28页 |
| ·高估信息发布工具的作用 | 第28页 |
| ·网站的设计及推广效果缺乏有效的监测和管理 | 第28-29页 |
| ·网站的设计因素导致的搜索引擎不优化 | 第28-29页 |
| ·一些对搜索引擎排名不利的网页因素和作弊行为 | 第29页 |
| ·处理国外客户邮件时表现不专业 | 第29-32页 |
| ·使用免费邮件地址等于失去订单 | 第30页 |
| ·撰写邮件过程中的细节存在诸多问题 | 第30-32页 |
| 4 针对我国中小企业外贸网络营销中存在问题的几点对策 | 第32-52页 |
| ·加强企业自身网站建设，推广渠道多元化 | 第32-40页 |
| ·加强企业自身网站建设 | 第32-37页 |
| ·网络营销的多元化 | 第37-40页 |
| ·正确评估搜索引擎收费排名以及信息发布工具的作用 | 第40-42页 |
| ·正确评估搜索引擎收费排名的作用 | 第40-41页 |
| ·正确评估信息发布工具的作用 | 第41-42页 |
| ·对网站设计及推广效果进行的监测和管理 | 第42-50页 |
| ·对网站在主要搜索引擎中的链接和竞争状况的监测和管理 | 第42-45页 |
| ·深入阅读ALEXA报表，总体把握企业网站的排名情况 | 第45-50页 |
| ·专业化地处理国外客户邮件 | 第50-52页 |
| ·选择企业出口部门邮箱地址的技巧 | 第50-51页 |
| ·撰写外贸邮件细节把握要点 | 第51-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
