| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·课题背景 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外相关领域研究现状分析 | 第9-10页 |
| ·国内相关领域研究现状分析 | 第10-12页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·课题研究的目的 | 第12页 |
| ·课题研究的意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容与方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 消费者行为与房地产品牌营销传播的相互影响分析 | 第15-49页 |
| ·消费者行为理论分析 | 第15-21页 |
| ·影响消费者行为的因素 | 第16-20页 |
| ·消费者行为决策过程 | 第20-21页 |
| ·房地产品牌营销传播理论分析 | 第21-42页 |
| ·房地产产品及市场的特点分析 | 第21-22页 |
| ·房地产品牌营销 | 第22-28页 |
| ·房地产品牌营销传播 | 第28-40页 |
| ·当前房地产企业品牌传播存在的主要问题及原因 | 第40-42页 |
| ·消费者行为理论和房地产品牌营销传播的相互作用分析 | 第42-48页 |
| ·房地产品牌营销传播与消费者品牌选择行为的相互影响 | 第42-46页 |
| ·房地产品牌营销传播与消费者行为的关系分析 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第3章 消费者行为视角的房地产品牌营销传播 | 第49-74页 |
| ·房地产企业品牌营销传播定位 | 第49-58页 |
| ·房地产企业品牌定位 | 第49-54页 |
| ·消费者行为的品牌营销定位 | 第54-56页 |
| ·品牌营销传播定位 | 第56-58页 |
| ·房地产品牌营销传播 | 第58-73页 |
| ·房地产品牌传播目标的设定 | 第58页 |
| ·房地产品牌传播流程的设计 | 第58-59页 |
| ·基于消费者行为的品牌传播渠道的分析与选择 | 第59-63页 |
| ·基于消费者行为的传播形式的选择分析 | 第63-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 第4章 万科地产品牌营销传播案例分析 | 第74-84页 |
| ·万科基于消费者行为的品牌营销定位分析 | 第74-77页 |
| ·万科地产的企业品牌定位 | 第74-76页 |
| ·万科基于消费者行为的定位 | 第76-77页 |
| ·基于消费者行为的品牌营销传播 | 第77-82页 |
| ·万科地产的品牌营销传播分析 | 第77-81页 |
| ·推行以消费者为主导的品牌营销传播 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-84页 |
| 结论 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果目录 | 第91页 |
