哈尔滨丰泽源商住小区项目市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·论文的写作目的及意义 | 第10-11页 |
| ·论文的写作目的 | 第10页 |
| ·论文的写作意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文的总体思路、框架和研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的总体思路 | 第14页 |
| ·论文的内容框架 | 第14-15页 |
| ·论文的研究方法 | 第15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 丰泽源商住小区概述 | 第16-19页 |
| ·项目背景 | 第16-17页 |
| ·项目建设业主简介 | 第17页 |
| ·项目概况 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 F项目市场营销环境分析 | 第19-40页 |
| ·F项目的宏观环境分析 | 第19-30页 |
| ·PEST分析 | 第19-26页 |
| ·哈尔滨市房地产市场分析 | 第26-30页 |
| ·SWOT分析及对持矩阵 | 第30-33页 |
| ·SWOT分析 | 第30-32页 |
| ·对持矩阵 | 第32-33页 |
| ·竞争环境分析 | 第33-37页 |
| ·现有竞争者 | 第34-35页 |
| ·潜在竞争者 | 第35-36页 |
| ·替代品 | 第36页 |
| ·供应商的议价能力 | 第36-37页 |
| ·购房者的议价能力 | 第37页 |
| ·目标客户分析 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 F项目的市场营销策略 | 第40-51页 |
| ·产品策略 | 第40-44页 |
| ·产品的整体概念 | 第40页 |
| ·产品的生命周期 | 第40-41页 |
| ·产品的市场定位 | 第41-42页 |
| ·产品的种类 | 第42-44页 |
| ·产品的售后服务 | 第44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·定价的方法 | 第45页 |
| ·定价的策略 | 第45-46页 |
| ·定价的控制 | 第46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·房地产营销的渠道 | 第47页 |
| ·F项目的渠道选择 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·促销组合的构成 | 第48页 |
| ·F项目的广告实施计划 | 第48-49页 |
| ·具体媒体渠道 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 F项目营销策略实施的保障措施 | 第51-57页 |
| ·实施品牌战略 | 第51-52页 |
| ·推行企业整体营销策略 | 第52-54页 |
| ·塑造团结高效的营销团队 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |
