我国中小企业的网络营销模式及其选择
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·论文研究的背景、目的和意义 | 第7-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第7-10页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究综述 | 第11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-13页 |
| ·论文研究的思路和方法 | 第13-14页 |
| ·论文的整体思路和框架 | 第13-14页 |
| ·论文的研究方法 | 第14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 中小企业网络营销的现状与问题分析 | 第15-27页 |
| ·网络营销概述 | 第15-19页 |
| ·网络营销相关基础理论 | 第15-16页 |
| ·网络营销与传统营销比较 | 第16-18页 |
| ·中小企业网络营销与大型企业网络营销比较分析 | 第18-19页 |
| ·国外网络营销概况 | 第19-20页 |
| ·美国网络营销现状 | 第19-20页 |
| ·美国网络营销模式 | 第20页 |
| ·国内网络营销概况 | 第20-27页 |
| ·国内中小企业网络营销现状 | 第20-23页 |
| ·国内中小企业网络营销的问题与成因 | 第23-27页 |
| 第三章 中小企业的网络营销模式及比较 | 第27-39页 |
| ·信息刺激购买模式 | 第27-31页 |
| ·建立企业网站 | 第27-29页 |
| ·网络广告 | 第29-30页 |
| ·基于Web2.0的宣传策略 | 第30-31页 |
| ·顾客服务模式 | 第31-34页 |
| ·FAQ的设计与使用 | 第32页 |
| ·在线服务咨询 | 第32-33页 |
| ·许可Email营销 | 第33-34页 |
| ·网上直接销售模式 | 第34-36页 |
| ·基于B2B的网上销售模式 | 第34-35页 |
| ·基于B2C的网上销售模式 | 第35-36页 |
| ·网络营销模式的比较分析 | 第36-39页 |
| ·三种网络营销模式之间的比较 | 第36-37页 |
| ·和以往网络营销模式的比较 | 第37-39页 |
| 第四章 中小企业网络营销模式的选择与实施 | 第39-45页 |
| ·中小企业网络营销模式的选择 | 第39-40页 |
| ·信息刺激购买模的选择 | 第39页 |
| ·顾客服务模式的选择 | 第39页 |
| ·网上直接销售模式的选择 | 第39-40页 |
| ·中小企业网络营销模式的实施程序 | 第40-42页 |
| ·前期论证 | 第40-41页 |
| ·确定模式 | 第41页 |
| ·拟定计划 | 第41-42页 |
| ·资源配置 | 第42页 |
| ·运行 | 第42页 |
| ·中小企业网络营销模式成功实施的保证 | 第42-45页 |
| ·从战略高度把握网络营销 | 第42-43页 |
| ·总体规划，分步实施 | 第43页 |
| ·建设好企业网站 | 第43页 |
| ·培养和引进网络营销人才 | 第43页 |
| ·重新理解营销组合 | 第43-45页 |
| 第五章 结论及有待深入研究的问题 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历及在校期间论文发表情况 | 第50页 |
