一汽奔腾轿车营销策略研究
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-8页 |
| 第2章 一汽奔腾轿车及其营销体系现状 | 第8-11页 |
| ·一汽奔腾轿车的简介 | 第8页 |
| ·一汽奔腾轿车的营销组织 | 第8页 |
| ·一汽奔腾轿车的营销理念 | 第8-10页 |
| ·一汽奔腾轿车的营销模式 | 第10-11页 |
| 第3章 汽车市场宏观环境与奔腾轿车SWOT 分析 | 第11-17页 |
| ·宏观环境分析 | 第11-13页 |
| ·人口与经济环境 | 第11-12页 |
| ·自然环境 | 第12页 |
| ·政策与法律环境 | 第12-13页 |
| ·社会文化环境 | 第13页 |
| ·奔腾轿车SWOT 分析 | 第13-17页 |
| 第4章 一汽奔腾轿车竞争对手分析 | 第17-21页 |
| ·行业竞争与演变的五种力量分析 | 第17-19页 |
| ·奔腾与凯美瑞、雅阁的竞争态势矩阵(CPM)分析 | 第19-21页 |
| 第5章 一汽奔腾轿车用户分析 | 第21-25页 |
| ·用户购买行为分析 | 第21-24页 |
| ·消费者特征因素分析 | 第24-25页 |
| 第6章 一汽奔腾轿车营销策略 | 第25-32页 |
| ·目标市场选择策略 | 第25-26页 |
| ·“科技奔腾”的产品策略 | 第26-29页 |
| ·“高质低价，上下通吃”的价格策略 | 第29页 |
| ·渠道策略 | 第29-30页 |
| ·差异化促销策略 | 第30-32页 |
| 第7章 一汽奔腾轿车营销启示与建议 | 第32-35页 |
| ·一汽奔腾轿车营销启示 | 第32-33页 |
| ·一汽奔腾轿车营销建议 | 第33-35页 |
| 结束语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 摘要 | 第39-41页 |
| Abstract | 第41-42页 |
