论我国手机报的形成、特点及发展前景
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、手机报的形成 | 第12-20页 |
| （一） 手机报的定义 | 第12-13页 |
| 1、报纸的定义 | 第12-13页 |
| 2、手机报的定义 | 第13页 |
| （二） 手机报形成的背景和环境 | 第13-17页 |
| 1、手机普及率和技术水平的不断提升 | 第14页 |
| 2、运营商“内容化”和“媒体化”的转变 | 第14-15页 |
| 3、报业发展趋势的必然要求 | 第15-16页 |
| 4、受众传统阅读行为的分化 | 第16-17页 |
| （三） 手机报的主要表现形态 | 第17-20页 |
| 1、彩信型手机报 | 第17页 |
| 2、WAP 型手机报 | 第17-18页 |
| 3、IVR 型手机报 | 第18-20页 |
| 二、手机报的特性分析 | 第20-34页 |
| （一） 手机报的传播模式 | 第20-22页 |
| （二） 手机报的传播特点 | 第22-26页 |
| 1、快捷性和易得性的统一 | 第22-23页 |
| 2、补偿性和提示性的统一 | 第23-24页 |
| 3、即时性与延时性的统一 | 第24-25页 |
| 4、丰富形式和精练内容的统一 | 第25-26页 |
| （三） 手机报的文本特点 | 第26-34页 |
| 1、以短消息为主的单一体裁 | 第28-30页 |
| 2、精炼的“导语式新闻” | 第30-31页 |
| 3、文本的低语境传播 | 第31-34页 |
| 三、手机报的未来发展 | 第34-40页 |
| （一） 手机报的运作模式 | 第34-36页 |
| 1、手机报的运营模式 | 第34-35页 |
| 2、手机报的盈利模式 | 第35-36页 |
| （二）手机报的发展前景 | 第36-40页 |
| 1、专业化分类,实现服务个性化、分众化 | 第36-38页 |
| 1）建立健全独立采编体系,增加即时原创内容 | 第36-37页 |
| 2）凸显出手机媒体自身的特色 | 第37页 |
| 3）建立大型手机报新闻信息数据库,实现分众传播 | 第37-38页 |
| 2、开拓广告空间,实现盈利模式多元化 | 第38-40页 |
| 1）建立分类广告数据库,提供信息检索 | 第39页 |
| 2）手机报广告实现形式的多样化 | 第39-40页 |
| 3）手机报广告的多媒体化 | 第40页 |
| 4）手机报广告的个性化 | 第40页 |
| 结语 | 第40-42页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 参考书目 | 第43-45页 |
