| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·问题提出的背景 | 第12-13页 |
| ·基本概念介绍 | 第13-15页 |
| ·网络效应 | 第13-14页 |
| ·采用网络 | 第14页 |
| ·市场类型 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 ICT 新产品扩散 | 第16-23页 |
| ·ICT 新产品 | 第16页 |
| ·创新的扩散 | 第16-17页 |
| ·新产品的扩散 | 第17-20页 |
| ·ICT 产品扩散 | 第18-19页 |
| ·扩散影响因素 | 第19-20页 |
| ·消费者的采用--消费者是有限理性的智能主体 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 销售促进 | 第23-29页 |
| ·序言 | 第23-25页 |
| ·促销方式 | 第25-26页 |
| ·销售促进作用与效果研究的分歧 | 第26-27页 |
| ·国内市场营销研究现状与企业对提高促销工具效率的迫切需求 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 模型构建 | 第29-38页 |
| ·文献回顾 | 第29-32页 |
| ·基于社会网络研究扩散 | 第29页 |
| ·社会网络中的传染病模型 | 第29-30页 |
| ·宏观模型 | 第30-31页 |
| ·微观模型 | 第31-32页 |
| ·模型仿真 | 第32-33页 |
| ·模型介绍 | 第33-34页 |
| ·模型假设 | 第34-37页 |
| ·网络结构 | 第34页 |
| ·效用函数 | 第34-36页 |
| ·公司效益 | 第36页 |
| ·仿真原理 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 复杂网络研究 | 第38-43页 |
| ·复杂网络 | 第38-39页 |
| ·网络结构研究进展 | 第39-42页 |
| ·复杂网络类型 | 第39-40页 |
| ·依托复杂网络研究扩散 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第六章 干预机制 | 第43-55页 |
| ·起飞点 | 第43页 |
| ·一些干预策略 | 第43-44页 |
| ·预期管理 | 第43页 |
| ·锁定策略 | 第43-44页 |
| ·互补产品策略 | 第44页 |
| ·拔插座(Pull the Plug) | 第44页 |
| ·资源分配 | 第44页 |
| ·赠品策略 | 第44-48页 |
| ·策略作用 | 第45-46页 |
| ·赠品模型 | 第46页 |
| ·经验性研究 | 第46-47页 |
| ·策略 | 第47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| ·赠品策略仿真 | 第48-51页 |
| ·仿真实现 | 第48页 |
| ·数量策略 | 第48-49页 |
| ·批次策略 | 第49-51页 |
| ·广告策略 | 第51-52页 |
| ·广告策略仿真 | 第52-54页 |
| ·仿真实现 | 第52-53页 |
| ·时机选择 | 第53-54页 |
| ·批次策略 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第七章 全文总结与展望 | 第55-57页 |
| ·全文总结 | 第55页 |
| ·进一步的研究方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表和已录用的论文 | 第64页 |