评论不一致性对消费者的双面影响研究
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第12-17页 |
| 1.1 问题提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路 | 第15-17页 |
| 2 文献回顾 | 第17-26页 |
| 2.1 评论不一致性 | 第17-19页 |
| 2.2 产品属性 | 第19-21页 |
| 2.3 感知风险 | 第21-22页 |
| 2.4 独特性需求 | 第22-23页 |
| 2.5 消费者调节定向 | 第23-26页 |
| 3 研究假设 | 第26-31页 |
| 3.1 评论不一致性对消费者的影响 | 第26-27页 |
| 3.2 产品属性对评论不一致性的调节效应 | 第27-28页 |
| 3.3 消费者调节定向的进一步调节作用 | 第28-31页 |
| 4 实证部分 | 第31-41页 |
| 4.1 预研究 | 第31-32页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第31页 |
| 4.1.2 数据分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 结果讨论 | 第32页 |
| 4.2 实验一 | 第32-37页 |
| 4.2.1 前测实验 | 第33页 |
| 4.2.2 正式实验 | 第33-34页 |
| 4.2.3 数据分析 | 第34-37页 |
| 4.2.4 结果讨论 | 第37页 |
| 4.3 实验二 | 第37-41页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第38页 |
| 4.3.2 数据分析 | 第38-40页 |
| 4.3.3 结果讨论 | 第40-41页 |
| 5 结论 | 第41-44页 |
| 5.1 研究结果 | 第41页 |
| 5.2 理论贡献 | 第41-42页 |
| 5.3 管理意义 | 第42-43页 |
| 5.4 研究局限和未来研究方向 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-58页 |
