| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第9页 |
| 1.1.2 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究对象 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法和研究创新点 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 新产品（new product) | 第15页 |
| 2.2 革命性新产品（revolutionary product) | 第15-16页 |
| 2.3 新产品预发布（new product preannouncement) | 第16-21页 |
| 2.3.1 新产品预发布概念界定 | 第16-17页 |
| 2.3.2 新产品预发布的对象和目的 | 第17-19页 |
| 2.3.3 新产品预发布适用条件 | 第19-20页 |
| 2.3.4 新产品预发布策略的三种类型 | 第20-21页 |
| 2.4 EBAY和C2C在线拍卖市场平台 | 第21-22页 |
| 2.4.1 C2C在线拍卖市场平台 | 第21页 |
| 2.4.2 eBay平台 | 第21-22页 |
| 2.5 自隨效应（Cannibalization Effect) | 第22-26页 |
| 2.5.1 自噬效应的概念 | 第22-23页 |
| 2.5.2 自噬效应的相关理论模型 | 第23-24页 |
| 2.5.3 自噬效应的相关实证研究 | 第24-26页 |
| 3 研究设计 | 第26-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.2 准实验法 | 第29-30页 |
| 3.3 实证模型 | 第30-35页 |
| 4 实证分析 | 第35-45页 |
| 4.1 IPHONE的预发布与上市数据描述性统计 | 第35-37页 |
| 4.2 新产品预发布对现有产品其他测量维度的影响 | 第37-40页 |
| 4.3 新产品预发布和上市对本公司产品的自噬效应 | 第40-43页 |
| 4.4 本公司产品和竞争对手产品间的自噬效应 | 第43-45页 |
| 5 结论和建议 | 第45-49页 |
| 5.1 结果讨论 | 第45-46页 |
| 5.2 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.3 研究局限性和研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
